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2种细分的。来道一一您出价形式，OCPC和ECPC，究竟有何不同？ECPC如何搭建和投放？本文将为您一一道来。

一：ECPC和OCPC的异同点

相同：点点：

两者都属于智能出价，OCPC在智能化上略胜一筹。OCPC类似账户全托管，而ECPC则更像是半托管，可调整空间更大。

门槛相同，均为一周达到20条即可进入二阶。

两者都有0门槛，流量范围一致。

操作上，如核对、倒退一阶或改动绑定计划等，都是一致的。

不同点：

OCPC细分有3种，转化出价、按数据积累和低门槛，而ECPC仅一种，即设置系数。

OCPC不能绑定人群，ECPC可以。

0门槛量级不同，OCPC为2周累计20个，ECPC为1周累计5个。

OCPC一般不宜频繁调整，ECPC可以调整略频繁一些。

OCPC和ECPC不存在哪种效果一定更好，效果因人而异。OCPC智能化程度高于ECPC，但效果不一定好于ECPC。ECPC可操作性强，但流量精准性不一定优于OCPC。两者是互补关系，并非互斥关系。

二：ECPC的搭建

ECPC搭建简单，主要分为2个方面。

第一步：设转化跟踪，如咨询、表单、电话、代码等。

第二步：新建投放包，选择点击出价系数控制，即ECPC。注意通用溢价系数，最高溢价应大于等于2，最低系数建议小于1。

第三步：绑定，初投ECPC可绑定全账户，投放久可绑定计划。一般建议绑定2-3个计划。

搭建完成后，设置人群偏好。

人群包在后台“定向”中设置。溢价人群包和排除人群包，溢价用于找到意向客户，排除用于排除无效客户。

溢价人群中，有4种类型：人口信息、用户行为、app偏好和观星盘。

人口信息类似信息流基础人群；用户行为包括搜索历史和搜索网址；app偏好可选择相关app；观星盘是人群数据分析系统。

ECPC人群偏好，最小出价系数范围1-，通常先写1；最大出价系数范围2-，通常先写2。

三：ECPC的优化技巧

ECPC广告投放分为一阶和二阶，一阶操作与CPC相同，二阶可灵活调整。

人群包：ECPC以人口信息和用户行为为主。

人口信息：根据业务实际情况选择对应人群，在年龄、学历和兴趣上做筛选。

用户行为：包括搜索历史和搜索网址，可下载账户2个月来有消费的关键词，进行词性分类，设多个关键词人群包。

价格：基于调系数调整，整体投放包流量好、转化成本合理，可加通用溢价系数。

倒退操作：效果连续几天下降，改溢价系数无效，可考虑倒退回一阶。

否词：建议3天否一次词，一个月检查一次否词。

加词：ECPC扩量方式，开积极扩量，设高溢价系数，经常加词。

页面调整和创意优化：与CPC操作类似，进入二阶后，关键词调整数量尽量少。

四：ECPC的

ECPC在逻辑和出价上与OCPC基本相同，核心优化点是系数和人群包，要善用人群包。

ECPC被称为进阶版CPC，操作上为半托管，可操作幅度比OCPC大，但要控制好频次。

ECPC可与OCPC或CPC共同使用，互补关系，无一定好坏，关键把握平衡。

ECPC优势明显，控制性强、半托管方便，但拓量不如OCPC，进二阶慢。

希望本文对您有所帮助，祝您在竞价优化路上越走越远！