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520，这个充满爱的数字，不仅代表着情侣间的浪漫，更是健康生活的开始。在这个特殊的日子里，劲酒以“尽情分享爱，劲在520”为主题，举办了今年的“520劲粉节”，旨在向更多人传递健康与爱的理念。

传播立意：以“健康”与”爱”为主线

劲酒深知，无论是“健康”还是“爱”，都显得大而化之，品牌沟通难出新意。因此，劲酒没有高声夺人，而是以润物细无声的方式，将“健康”与“爱”融入消费者心中。

表明态度，建立沟通前提

在劲粉节开始前，劲酒联合网易健康发布了《当代中年男性健康生活方式洞察》报告，对中年人生活方式的健康度进行扫描，分析他们的情绪和压力。这份报告消除了中年群体的负面标签，强化了他们看重的“健康”和“家庭”等价值观，为“520劲粉节”的沟通奠定了基础。

内容浸润，价值融入细节生活

为了将“健康”与“爱”融入生活，劲酒推出了四支短片，打造浸润式内容。在《慢晚餐》中，夫妻二人放慢脚步，品尝小火慢炖的幸福晚餐，慢品劲酒，品出生活后劲。在《心急喝不了热鱼汤》中，父亲教导儿子静下来，以静制动，健康与钓鱼同理。在《不用寄出的快递》中，货主和快递员互相关心，提醒彼此在忙碌中也要注意健康。在《唯一的跑步装备》中，朋友间的鼓励让跑步不再是挂在嘴边的名词，而是付诸行动的动词。

发起行动，健康生活身体力行

520前后几天，劲粉跑在全国各地火热开幕。健康跑已经成为每年劲粉节必有节目，在这个向伴侣表达爱意的日子里，劲酒为各地劲粉创造运动的机会，让他们以跑步向生活说爱。此外，劲酒还专门制作了官方视频，通过全国各地参赛选手的风貌展示，拉近跑步运动与普通人的距离，让运动真正渗透入生活。

造节营销：如何曲高和不寡

劲酒没有另立门户，而是直接对520进行嫁接，化小爱为大爱，放大其社会价值。

劲酒从微观生活切入，将理念附着于具体且真实的小事，如一日三餐、体育锻炼等，引导目标受众健康生活，关心身边人的健康，形成面状影响力。

劲酒打造节日仪式，让每年一度的运动成为习惯。通过每年固定的时间举办固定的活动，并将活动范围扩大到全国，让越来越多的人被卷入到节日氛围之中。

价值共鸣：源自品牌内驱力

劲酒520劲粉节的社会价值来自品牌的长期坚持。早些年，劲酒就开始经营“健康”这一品牌核心价值，不断进行产品迭代升级，深耕产品细分市场，赋予“健康”新的内涵。如今，劲酒越来越注重品牌的情感内涵和价值内核的打造，通过营销活动为消费者提供精神归属感。

在520这天，劲酒关心着每一个人的身体健康，深切惦念着沉默的中年群体。这种大爱本身就足够令人感动，品牌凭借价值观立于高地。当这种价值观与社会价值产生默契，品牌就会真正走进大众心里时，其发起的节日也变得充满意义。

520，让我们一起分享健康与爱，让生活更加美好！