了解团队人员配置，了解产品属性、受众、优势、价格等； 受众分析：用户需求、用户关注点； 关键词购买阶段分析：哪类关键词客户购买意向强度高？哪类关键词客户尚处于观察了解阶段？ 竞争对手分析：竞争对手调整最典型的情况就是，自己推广效果一直还可以，未作大调，推广情况突然急转直下，这是就要考虑是否是竞争对手做了变动。 账户关键词、结构很大程度上决定了，你后期推广的效果。 一个账户里，有多少个关键词才是合适的？这并没有一个确切的答案，账户放多少关键词，主要看你的预算以及行业热度。 例如，你只有200预算，单次点击价格4元左右，那就意味着，你一天最多只能获得50次左右的点击，即便账户有两三万词，也会有很多词，无法或者展现点击机会，反而会耗费大量的账户管理时间。 同样的，如果你的日预算2000，可账户只有几十个词，也是很难达有理想的展现、点击。 出价策略常见的两种极端： 无论什么词，统统抢第一，排名第一也意味着转化成本升高，而且，%的客户会选择货比多家，用户在点击你广告的同时，也很大程度上会点击相邻的广告，除非你的页面非常吸引人，如果页面不给力，即便排名第一，也未必能获得好的转化，反而会浪费更多广告费。 账户里上千个词，全部低价广泛，想要通过低价跑量。虽然低价广泛能带来部分流量，但也要注意转化成本，及时屏蔽垃圾流量。 关键词的出价要根据我们的预算以及转化效果，进行及时调整，而不是一成不变的。转化好的关键词，可以适当提升价格，抢占排名，转化效果差的关键词，则要及时止损，做降价或者暂停处理。 高流量，偏向于精准匹配，反之，则考虑短语、广泛匹配。 长尾词，偏向于短语、广泛匹配，反之，则考虑精准匹配。 高出价，偏向于精准匹配，反之，则考虑短语、广泛匹配。 合理否词能帮你有效减少垃圾流量进入。 竞价创意撰写是很多文采欠缺竞价者的一大难题，很多伙伴在写创意的时候，完全没有思路。而优秀的创意，在提升点击率上的作用，是不容小觑的。 创意字数受限，宜短小精炼，简明扼要； 内容符合用户需求； 利用数字、优惠、符号等吸引用户眼球； 添加高级创意样式，增加广告占位面积；