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消费信心，逐渐低迷

疫情来袭，经济压力倍增。据国家统计局数据显示，2022年4月，我国「社会消费品零售总额」为.95万亿，同比下降-%，跌幅创两年新高。

来源：国家统计局

从细分数据看，唯有「粮油、食品、饮料」等基本生活品类逆势增长。相比之下，餐饮业收入同比降-%，化妆品、服装鞋帽等品类的商品交易额均同比下降超过-%。

消费者对未来经济前景的担忧不言而喻。

来源：国家统计局

就业困境，不容忽视

疫情不仅影响了消费市场，也给就业带来了巨大压力。多家头部互联网公司裁员，最高比例达30%。4月，全国城镇青年人口失业率升至18.%。

来源：财新数据

在这种情况下，「生存」成为许多人的首要目标。部分消费者开始关注二手市场，以低价购买生活必需品。

例如，4月的最后一周，上海火车站附近滞留的务工者，用100元高价买下了两床被褥，尽管它们已经臭烘烘，但在当时依然是硬通货。

张华，向成功抢到票离沪的人高价买下了两床被褥，100元一条。《当我决定离开上海》，从色WJS

线上零售，迎来新机遇

尽管社零增速大幅下滑，但1~4月全国「线上零售」却同比增长了5.%。在消费者收入下滑和物理活动范围受限的背景下，一些新的消费趋势正在形成：

1.线**验型公司抗风险能力较弱

从餐饮行业到打车、旅行，用户线**验的业务均受到疫情影响。携程营业收入仅恢复至2019年的56％，滴滴净利润亏损达493亿。

2.基础需求替代非必要需求

居民部门新增贷款仅1.04万亿，汽车零售消费大幅下降，中西药品零售消费同比增+%。

3.近场电商成为核心竞争力

基础品类的需求激增，推动了美团优选、叮咚买菜等「近场电商」规模的快速扩张，对货架电商的部分SKU形成了强的替代效应。

4.广告主更重视ROI

消费信心不足，广告主对在线广告媒体提出更严苛的ROI要求，导致在线营销媒体的竞争白热化。

美团：近场电商的最大赢家

疫情期间，消费者对「交易连接者」的依赖度增加，外卖、买菜等需求激增，美团成为最大赢家。

美团通过高频的团购、外卖业务积累了用户与运力，形成了两个独立的消费市场。随着美团切入更多的生活消费品类，与开始正面竞争。

美团作为布局最久、板块最全的企业，疫情期间拥有优异的增长表现。2021年，美团外卖交易总额7021亿，同比增长43.%，经营利润率从4.%升至6.%。

同时，「美团优选、美团买菜」所在的新业务板块营收达到503亿，同比暴增84.%，引入了大量新用户。

尽管阿里中国商业年度活跃用户数出现负增长，但美团到店与酒旅已成为其利润的核心来源，营业收入325亿，营业利润高达140.9亿。

美团依靠线下商户生态，对供给侧的强把控力，以及履约全程的技术沉淀，构建了很高的竞争壁垒。

未来，有望进一步扩大市场份额，抢下更多与位置场景贴合的品类，例如美妆护肤、消费电子甚至服装配饰。

总的来说，近场电商的核心价值在于提升本地零售业的交易效率，并从中获得合理的收益。美团有望在未来五年内拿下即时零售市场4000亿的份额。

从线上走回线下，美团利用互联网技术赋能民营企业，让实体零售业重新振兴，为我国经济高质量发展贡献力量。