关键词的搜索量，这个SEO的重要指标，能够告诉你每月在特定搜索渠道下某个关键词的搜索次数。

但要注意的是，这反映的是搜索次数，而非搜索该关键词的人数。例如，某个关键词的搜索量是100，但这并不意味着有100个不同的人搜索了，可能是只有10个人各自搜索了10次。

大多数SEO工具给出的搜索量其实是平均值。对于搜索需求相对平均的关键词或业务来说，这可能并无大碍，但对于季节性强的关键词，单纯依赖这些数据，就可能造成决策误导。

实际上，搜索量在某些关键词上本身就不稳定，因此在选择关键词时，建议根据经验和月度数据做二次分析。

许多人认为，一个关键词的搜索量足够大，那么只要排名靠前，流量就会很大。

但实际上，以为首的搜索引擎都在追求快速满足用户需求。如果一个用户搜索了某个关键词，可以不点击任何结果就得到所需信息，那么搜索引擎就不会刻意引导用户点击某个结果。

例如，搜索“elon musk age”，搜索引擎会直接在搜索结果页展示结果，而不需要用户点击。

像这样的关键词还有很多，所以说，并非搜索量越大，点击量就会越大，哪怕你的结果排在了第一位也是这样。

以谷歌为例，在一些热门且高商业价值的关键词搜索结果上， Ads占据了很大比例。

广告投放的搜索样式带有图片或其他特殊展现形式，更能吸引用户的目光。

因此，对某些关键词来说，排名并不等于流量，至少不等于预估的搜索量。

即使是谷歌官方关键词工具给出的搜索量数据，也不能完全认为是准确的。因为这些平台的搜索量数据都是基于某些大数据和综合平均之后的结果。

例如，他们会把一些词义相近的关键词的搜索量合并计算，这对广告投放来说可能不是问题，但对于SEO来说，可能就需要更多的工作。

之所以讨论关键词搜索量，是想说明，作为SEO人员，对待数据应该有正确的态度。虽然工作以数据为出发点是对的，但千万不要过分迷信数据。

特别是对于SEO来说，很多时候完全依赖数据得出的结果都是错误的。数据只是给我们一个参考，实际操作时，还是应该用经验去筛选和判断数据的准确性。

多尝试、测试，才能得到有价值的结果。不读书不能明理，尽信书则不如无书。