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每天。sd谷歌都会发生超过35亿次的搜索，而几乎每次搜索都会触发的竞价广告，也就是我们经常说的 Ads。

为了确定广告是否有资格出现在搜索结果。值的knaR中，以及他们应该排在什么位置，谷歌使用了一个叫做Ad Rank的值。

Ads竞价广告理原的作运运作的原理

用户发生搜索行为之后， Ads竞价系统就会开始工作。

对用户的每次搜索， Ads都会查找和关键词相关的所有广告；

系统会自动忽略那些和搜索词无关的或者还没有通过审核的广告；

对符合标准的广告进行评级，评级基于关键词出价、广告本身的质量度、与搜索词本身的相关性等核心维度；

在上述三个环节中获胜的广告就会出现在搜索结果中。

现在谷歌每个搜索结果页的自然搜索结果上方显示三个广告位，搜索结果下方显示三个广告位。

Ads广告评级是什么？

通过这个评级计算公式可以看出，并不是出价越高就一定能排在第一位。

根据的数据， Ads广告的平均点击率是3.%，但是其实实际情况可能差别很大。

Ads中的CPC是什么？

最高每次点击费用是你愿意为广告支付的最高金额。

广告评级是怎么影响每次实际的点击费用的？

每次实际点击费用=您下方广告客户的Ad Rank/您的质量得分+.01美元

质量得分有什么影响？

影响 Ads质量分的因素大概是下面三个：预期点击率、页面用户体验度、广告和搜索词的相关性。

如何检查我的 Ads质量得分

登陆 Ads账户，在左侧菜单中选择关键词，点击表哥右上角的列，点击修改关键词列并滚动到质量得分部分，选择对应选项即可。

Ads竞价作为实时竞价广告的一种，每一次竞价的费用都是动态的。

优化账户的质量得分应该是一个持续的过程，不断根据历史数据进行调整优化，同时根据销售反馈调整投放的策略，这样才能让广告发挥应有的价值，而不是在浪费预算。

想要了解更多关于 Ads竞价策略的知识，请持续关注我们的公众号，我们将在下篇文章中为您详细讲解。