---

关键词在搜索引擎优化中扮演着至关重要的角色，它们是连接用户搜索意图与网站内容的桥梁。然而，许多人在选择目标关键词时感到迷茫，甚至有时所选关键词与网站内容不符，导致用户跳失率上升，进而影响网站搜索权重。

准备工作

在为客户的网站定位关键词之前，SEO小也都会进行一系列的准备工作。这包括回答以下三个关键问题：

• 目标用户的搜索内容是什么？
• 有多少搜索量？
• 这些信息要以什么样的方式呈现给用户？

以SEO小也最近的一个客户为例，这家公司从事PDA数据采集行业，其产品广泛应用于超市收银、物流入库盘点等领域。在确定目标关键词之前，我们 研究了上述三个问题。

关键词定位

在与企业客户交流后，我们查阅了竞争对手的网站，并研究了他们的关键词。鉴于该行业属于垂直领域，关键词的搜索指数并不高。多数目标用户搜索的关键词都是大词，直接搜索特定产品型号的情况较少。因此，我们为关键词类型进行了排序：行业大词 > 品牌关键词 > 产品型号关键词 > 长尾关键词。

基于此，我们可以选择一些种子关键词，如“手持终端”，作为行业大词，并在百度指数中进行搜索：

可以看到，一些关键词如“PDA”、“盘点机”、“数据采集器”、“条形码扫描枪”等都是行业大词，而“优博讯”、“东大集成”等则是品牌词。我们可以利用这些词组合成长尾关键词，例如“优博讯手持终端”、“东大集成数据采集器”等，或者撰写FAQ文章，如“PDA是什么？”

搜索指数定位

在完成关键词定位后，我们需要了解每个关键词的搜索指数。例如，上述关键词的搜索指数如下：

在定位关键词指数时，要注意避免选择没有流量的关键词，也不要仅凭个人喜好选择关键词。以数据为支撑进行关键词选择是最稳妥的方法。

从上述图中，我们可以发现一个有趣的现象：有两个关键词的搜索指数呈现周期性变化，且图形起伏基本一致。结合时间信息，我们可以推断出搜索这些关键词的人大多是企业客户。因此，在制定关键词策略时，我们可以针对目标客户群体提供相应的服务和营销策略。

搜索意图定位

每一个使用搜索引擎的用户在搜索前都有一定的意图，他们希望得到答案。随着搜索引擎的智能化程度提高，它们在返回搜索结果之前会尝试分析用户的搜索意图，并以合适的方式展示内容。谷歌在《 Rater 》中描述了这些搜索意图：“know”、“do”、“”、“”。

在分析搜索意图后，我们可以使用谷歌提供的数据结构化工具来实现，具体方法将在后续文章中详细介绍，这属于高级SEO的内容。

想要了解更多关于SEO关键词的奥秘，欢迎继续关注我们的文章，让我们一起探索SEO的奥秘，提升网站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在客户。