语音搜索来势汹汹，对流量的影响不容忽视，我们该如何应对？

语音搜索完全不同于文字搜索

语音搜索带来的变革并不仅仅是用户搜索形式的变革，比如传统的文字搜索都是基于浏览器发生的，不管是PC电脑、Ipad、手机，这个都没有很大的改变。

但是语音搜索发生的场景更加宽泛，可以是手机的语音助手，也可以是车载设备，家庭智能音箱。

虽然现在很多浏览器也具备语音搜索的能力，但是语音搜索的主要应用场景是那些非浏览器的设备。

这意味着搜索和内容都将不再仅仅依赖于浏览器而存在。

用户使用场景的变革，给SEO带来的影响就是你需要考虑到设备和内容之间的平衡关系。

你无法给使用智能音箱的用户反馈文字网页或者视频，那么，在网站中是否需要布局音频内容，也需要纳入你的SEO策略。

拓展来看，未来企业在互联网中的据点或许不再是依托网站存在，而是依托品牌自身存在。它可以是网站、可以是自媒体账号，也可以是一档节目。

并非所有企业都需要做到语音搜索友好

随着谷歌等搜索引擎对各类型内容、各类型设备的算法的完善，相信可以做出一套算法来平衡不同需求之间的关系。

就现在我们能看到的趋势来说，似乎并不是所有企业都要盲目地把重心放在语音搜索上。

对于语音搜索，需求量更大的是基于本地服务、导航性质的企业。比如餐饮、修理、花店等。

用户在使用语音搜索的时候会更加倾向找到一个自己附近的中餐馆，而不是通过语音搜索寻找企业供货商或者合作伙伴。

也就是说，语音搜索的算法适应暂时不一定是你SEO策略的重点，即使是对那些可以通过语音搜索获取流量的企业也是一样。

传统的文本搜索仍然是流量的重心，现在的多媒体搜索是文本的补充，而不是完全的替代。

多媒体搜索将带来巨大流量机会，但尚未占据主导地位

呈上，语音搜索、图片搜索、视频搜索、即时扫描等多媒体形式的搜索必然会给搜索市场带来巨大的变革，开启一个伟大的时代。

但是从目前可见、可预测的情况来看，现在还是发展的初级阶段，并没有完全取代文字搜索，占据主导地位。

从2019年以来智能语音设备的购买量有很大的提升，这是一个不错的趋势，说明智能语音这种形式已经逐渐被更多的人接受。不过语音搜索想占据主导地位，必然要解决的一个问题就是用户的隐私和信任问题。

这两个问题恰巧是目前很多设备的“原罪”，要想时刻服务于用户的搜索，就要时刻识别用户的语音输出，但是很多用户目前仍然非常介意智能设备“时刻监视”我们的生活。

无论是从行业协议、用户信任培养、法律规定还是设备技术上的解决方案，都需要一点时间来磨合。

针对语音搜索的SEO策略问题

我们其实可以把用户的语音指令分成两个部分，信息获取和操作指令。

操作指令是用户通过语音控制某项具体的功能，比如智能家居。这部分通常上并没有搜索和信息的反馈。

信息获取是比如导航需求、具体信息的搜索。比如你和语音助手说去附近的加油站、搜一下充电器失灵怎么办等等。

那么在SEO策略上，我们就需要认识到语音和文字的区别。在文字时代，人们会下意识地组织自己的文字表达形式，把相对复杂的需求整理成一个或者几个具体的关键词。

但是语音搜索并不会，人们更倾向使用随意的、口语化的表达方式，那我们的内容就要能够切中这些不同的表述方式，在内容策略上，也要根据不同的语意做好内容列表。

最后

作为SEO需要时刻对新鲜事物保持敏感这是没问题的，但是也不要陷入做左倾盲动的坑里。

尤其是对策略制定者，要充分考虑企业现状、性质再去决定调整战略。比如语音搜索，我们也要考虑到行业的性质，你的目标用户的性质。

如果你的目标用户是企业，那他们搜索的场景大部分都是在工作时间，在办公室进行的，他们是否会在办公室对着搜索引擎或者手机使用语音搜索？

另外，多媒体搜索时代的到来，对我们的另一个影响就是需要把自己的目标放到更大的范围，一切用户可触达的场景，都应该有我们的存在。

你的SEO策略是否已经准备好迎接语音搜索的挑战？

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