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微信视频号，依托10亿日活用户，短短一年时间在短视频领域与抖音快手形成三足鼎立之势。

一、背景

2020年末，移动用户达9.3亿，短视频用户8.1亿，用户总量即将触顶，短视频平台进入存量竞争。视频号背靠微信，在强社交属性增持下，短视频用户存量竞争天然占据优势。

二、优质内容是视频号成败的决定性因素

视频号有三个显著优点：

一是加公众号链接，对接私域流量，实现微信公域流量与私域流量的融合；

二是直播功能让微信私域流量有显著的变化，短视频+内容增加用户对商家的接触频次，再度拓展社交流量发挥；

三是加入微信生态圈，补足了微信电商板块，形成了完整的商业变现链条。

、前端内容引流至关重要

微信之父张小龙指出，视频号天然具有社交传递优势，而优质内容是视频号获得系统推荐的决定性因素。

、视频号内容把控方面 要明确2点

）确定视频号用户人群

建议单个视频号只在一个垂直领域深耕；视频号做泛类内容的话，粉丝群属性不集中，沉淀私域流量池较为困难，导致变现难度大。

）摸准服务人群的痛点、兴趣点、爽点

视频号想要持续不断的产出内容，就要做到内容标准化和可复制化。这就要摸清用户人群的痛点、兴趣点、爽点，针对性制定内容框架，并解决掉它。

、内容价值

确定上面两点后，最后要把控的就是内容价值，主要体现在3个方面，即商家价值、用户价值、平台价值。

、小结

）视频号产出优势内容，能够实现微信公域流量转化私域流量，打造品牌效应；

）视频号要根据目标用户痛点、兴趣点、爽点制定内容框架，实现内容可复制化，持续不断向用户输出价值观；

）视频号内容要实现商家价值、平台价值、用户价值三者共赢，即生产有价值且具有传播度的内容；

）如果找不到方向，可以向头部创作者学习，这也是最有效的学习方式之一。

三、视频号运营技巧决定是否走的长远

“酒香不怕巷子深”这句话在竞争激烈的视频号上并不适用，优质内容需要搭配上正确的运营技巧，才能发挥出它应有的价值。

、完播率

）完播率的底层逻辑

完播率是微信系统算法一个极其重要的指标，其底层逻辑是视频内容价值取决于用户观看时长。

）提升完播率的技巧

①生产优质内容，吸引用户持续观看直到视频播放完毕。

②微信限定视频时长，30秒以上的视频内容适合做干货分享；30秒以下的适合做娱乐类。

③娱乐类视频提升完播率技巧：

④干货分享类视频提升完播率技巧：

、点赞数、转发数、关注提升技巧

）善于包装自己

大部分用户是迷信权威和拥有从众心理。你需要适当的包装自己，凸显自己的长处和价值，从而引起用户的关注。

当用户认同感你的身份，认同你视频内容的价值时，自然不会吝啬点赞和转发。

）内容更新及时，且要有连续性

①内容定时定点更新是商家对自己的基础要求，也是对用户粉丝隐形的承诺。

②定时定点更新还能够培养用户习惯。

③内容连续性，即上下两个视频内容有相关属性或具有承上启下的作用。

④当你长期向用户持续输出有价值的内容，且本身人设包装合情合理，当用户数量到达一定的临界点时，你就成为用户的KOL，每一个视频都将收获为数不菲的点赞、转发、评论以及完播率；从而形成正向循环，触发算法机制，获得推荐、曝光等等。

、直播引流技巧

直播卖货或用户打赏是视频号最快的变现方式，没有之一。

在微信推出视频号一年后， 推出微信视频号机构管理平台，这意味着微信MCN模式初步构建完成，开始跨入直播电商赛道，同淘宝、抖音、快手共同竞争。

对于商家来说，视频号背靠微信巨大的流量洼地，具备弯道超车的机会；且自身在微信上搭建的私域流量有了更快变现的机会。

随着企业和个人玩家不断涌入视频号，参与短视频制作和直播，打造私域流量营销闭环，使得内容生态和商业生态更加繁荣，而这，亦使得视频号具有无限可能。

还在等什么？快来加入视频号的大家庭，一起创造属于你的精彩吧！