每天谷歌都会发生超过35亿次的搜索，而几乎每次搜索都会触发的竞价广告，也就是我们经常说的 Ads。为了确定广告是否有资格出现在搜索结果中，以及他们应该排在什么位置，谷歌使用了一个叫做Ad Rank的值。如果广告不符合评级阈值，那么在本次搜索中就不会被展示，当然，广告评级还决定了广告投放者需要为广告点击需要支付的CPC。
Ads竞价广告运作的原理
当用户进行搜索时， Ads
。作工始开会对关键词和与其相关的所有广告进行一次快速竞价。通过竞价决定哪些广告可以被展示，以及他们的排名、广告主需要支付的费用。在 Ads广告中，广告主可以自定义他们要投放什么关键词，以及设定每次点击费用的最高出价。在用户发生搜索行为之后， Ads竞价系统就会开始工作。
Ads？么什是广告评级是什么？
简
。单来说，广告评级就是对所有和搜索关键词相关的广告按照一定的标准进行排名的过程，评级结果第一的将展示在广告位的第一上，以此类推。广告评级=关键词出价*广告质量分+其他因素。比如同样的出价之下，你的广告质量分高，那么就会排在竞争对手之上。
Ads中的CPC是什么？
CPC这个概念在很多广告投放中都存在，
意思就是你为用户每次点击所支付的费用，但是需要注意的是，实际产生的CPC消费并不等于你在广告后台设置的关键词出价。在广告后台你可以为每个关键词设置你能接受的最高出价。
广告评级是怎么影响每次实际的点击费用的？
每次实际
。等等间点击费用=您下方广告客户的Ad Rank/您的质量得分+.01美元。质量得分由什么影响？预期点击率、页面用户体验度、广告和搜索词的相关性。当然除了上面三个因素之外，还会考虑其他因素，比如用户使用的设备类型、用户所在的位置、广告投放的时间等等。
如何检查我的 Ads质量得分
登陆 Ads账户，
在左侧菜单中选择关键词，点击表哥右上角的列，点击修改关键词列并滚动到质量得分部分，选择对应选项即可。
优化账户的质量得分应该是一个持续的过程，不断根据历史数据进行调整优化，同时根据销售反馈调整投放的策略，这样才能让广告发挥应有的价值，而不是在浪费预算。
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