一、“垂直”的来源与定义

电商统治结构渐成型，创业者多从垂直领域入手，陷入价格战泥潭， CEO Wei 2016年零食类垂直电商风靡全美。

误区：陈列品类商品即“垂直”。除商品外，专业、服务、满足消费者需求亦需垂直化。

在线消费向手机端转移，社交平台结合，用户“个性化”需求增长。大数据应用，保证服务专业化及差异化，成垂直电商护城河与堡垒。

二、市场分析

垂直电商价格、渠道跑不赢综合电商平台，平台电商体量大、渠道广、议价优势明显。

平台电商利用大数据分析、人性化内容吸引用户，提供最佳购物方案，创造购物需求。

. 购买频率与转化

PGC指个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。部分产品类目用户生命周期短，即一次性顾客，营销费用高。

手机、数码、家具等持久用品，用户购买频率低，新用户购买一次选择一次商家，推广、加大营销力度。

. 垂直平台招商

垂直电商平台招商难，人流量限制，难一开始给人带来可观收益，依托海量用户渠道。

垂直电商可能基于传统零售出身，利用采购、仓储及行业经验将零售渠道顺利 到线上。

. 数据驱动，品牌化，全球化

数据驱动是未来垂直电商最重要的特质之一，帮助垂直电商真正完成与用户的深度接触，增强用户黏性。

ROI：；转化率重要，数据介入极大影响转化率。

. 发展精细化运营

品质、服务为重，差异化创新，产品专业化是垂直电商首要优势。

注重产品质量、服务水平提升，重视品牌营销，构建与供货商、服务商共赢产业链，打造核心竞争力。

三、SEO简介

搜索引擎优化为提升网页在搜索引擎自然搜索结果中收录数量及排序位置而做的优化行为。

目的：获得更多免费流量，展现形象。SEM包括SEO及付费商业推广优化。

SEO自1997年左右出现，分化成“白帽SEO”及“黑帽SEO”。搜索引擎鼓励支持“白帽SEO”。

四、SEO搜索引擎工作原理

搜索引擎工作原理普及，但科技进步、互联网发展，搜索引擎发生巨大变化。

抓取建库、检索排序、外部投票、结果展现，有效获取利用信息是搜索引擎工作首要环节。

• 向搜索引擎传递相关性信息：通过TITLE、页面关键词、H标签等判断网页内容，通过锚文本、图片超链等传达指意。
• 提升排名：制定优质链接、正常链接、垃圾链接和作弊链接标准，过滤清理作弊链接，惩罚链接受益站。
• 内容分享，获取口碑：优质内容广泛传播，树立品牌效应。

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让我们一起，用智慧和创新，开启电商B2C的SEO优化之旅！