流量控制、展现控制、预算控制、账户效果控制……“控制”对于百度竞价来说是非常的重要，伴随着百度账户优化的全过程。但是有时候我们会发现，进行控制优化之后账户效果提升不起来，这是怎么回事?想要稳步提升效果，百度账户如何优化? 下面就从地区、时段、设备、计划4大方面，来具体跟大家分享一下，百度账户如何优化，怎样提升整体账户效果。 地区 竞价账户现在急需拓量、急需提升线索增加消费， 应该做什么?不是思考怎么提价、怎么加词，而是要先计算出不同地区的转化成本，找出哪些地区现在效果好，哪些地区现在效果比较差。 百度账户如何优化 当你清楚了解哪个不同地区的投放效果，做到心中有数之后，这个时候就可以针对效果比较好的地区，重点进行优化。百度账户优化具体操作如下： 进入到竞价推广账户后台，找到账户，对账户地域中各个地区的进行控制，效果好的出价系数可以提高一些，效果差的降低一点。 注意：除非你是单地区推广，否则哪个地区成本高?哪个地区效果好?一定要清楚。 时段 不可能账户每天只推一个小时，具体的每个时段的转化效果是不一样的。有的产品白天转化效果好，有的产品晚上转化效果好，你要能够清楚地计算出你的账户表单获取、包括微信复制，具体哪个时段效果表较好，成本比较低，这个一定要知道。 百度账户如何优化 清楚哪个时段效果比较好之后，就简单了，账户预算少就选择效果好的时段进行投放，账户预算还可以，那就增加效果好的时段的出价系数，增加预算提高出价。 注意：两周计算一下地区、时段成本，然后进行整体调整优化。 设备 账户各地区、时段成本都差不多，没有明显的区分，找不到能够增加消费的点，这时百度账户如何优化?那就去看设备。 移动端和PC端的流量占比要符合账户整体策略，在账户投放前期，因为没有数据参考，所以可以PC移动端预算各一半，看看效果，通过一两个月后，再根据投放进行流量偏移，比如经过观察对比，发现移动端成本很低，那就可以想移动端偏移，增加移动端的预算投入。 注意：PC、移动端的预算分配一定要基于账户整体效果。 计划 竞价账户中肯定不止一个计划，每个计划的预算、表单成本，可以计算出，这个计划这个月来了3个表单，另一个计划来了5个，他们账户分别的消费量，他们的表单数量，通过计算可以得出每个计划的成本。 对于竞价成本高，干消费不转化的账户，可以选择减少预算或者直接停掉。 以上就是百度账户如何优化的大致思路，你学会了吗？记得“分享、收藏”支持一下哦~ 推广SEM之保姆级百度oCPC优化操作指导 近期很多童鞋催更，看到目前还有大部分童鞋不是很了解oCPC优化，下面辉哥将结合实际账户操作中遇到的一些问题及优化方法分享给你，也许很多童鞋看到过很多优化秘籍之类的，但辉哥的分享可能给你带来不一样的收获。 账户的波动主要有以下几方面： ① CVR变动最为关键； ② 大量的加词会导致流量结构发生变化，模型学习速速没有适应调整，所以账户也会波动； ③ 修改创意会导致CTR的变化，从而引起eCPM的波动，竞争力发生了变化； ④ 落地页的修改直接影响真实CVR，导致账户效果波动。 了解以上波动原因后，那么优化的大原则有如下几方面： ① 时常优化账户才能保持账户竞争力不断提高，若一直不优化，账户有很大的概率变为“僵尸户” oCPC投放模式下，仍需对账户定向、创意、买词、落地页等维度优化，提升账户效果。oCPC原理是使用最新人工智能机器学习技术，学习匹配关系下的转化率，并根据广告主设定CPA智能出价，达到客户设定CPA、最大化实现转化量目的。而{流量、广告}匹配关系好坏、量多量少，除oCPC作用、CPA出价外，还受定向表达、创意质量、预算/投放时段、落地页质量等账户投放设置影响，所以在oCPC投放模式下，仍然需对账户进行日常优化。 ② 调整会带来账户波动，若指标正向，虽然波动，但波动也会是正向的； 账户操作影响匹配关系的比例，比例越大，可能产生的波动越大。不过任何操作oCPC模型均会快速学习，一般少量正常操作，不会有波动；即使是大比例的操作，模型一般1-3天内即可稳定达成CPA。遇到效果变差，需准确归因到操作，针对性优化，账户投放优化是需要持续跟进。 ③ 账户调整秉承“小幅多次" 若有需要大量更换物料需求，建议一次性更换，观察3天波动情况后再决定要不要继续保持投放或者继续优化； 经常听到模型，那么模型到底是什么呢？ .eCPM=CTR*CPA*CVR； .模型提供对每一次流量转化率的预估，通过对转化率的预估，结合CPA进行出价； .保障模型稳定，CVR的稳定是关键； oCPC包的生命周期：搜索的模型是没有生命周期，但信息流的模型有生命周期的 粗排阶段：时段、地域、买词数量 精排阶段：质量度、出价、预估点击率、预估转化率-竞价能力强不强 一、做oCPC前需要准备以下几个方面 .对接转化数据：目前百度支持8种数据接入方式，分别为应用API、线索API、应用SDK、JS代码监测、咨询工具授权、基木鱼/商家号、百度智能小程序、电话数据授权。 .确认数据对齐:只有数据对齐、模型才准，成本核算才准。 .确认投放成本CPA：确认投放包成本CPA设置是否超过系统推荐值的80%; .确认符合投放产品的CV门槛要求。 二、进二阶的条件及注意事项 .普通门槛进二阶的三个必要条件： ① 数据对齐：确认投放包是否完成数据核对，只有数据对齐、模型才准、成本核算才准 ② 成本设置合理：确认投放包CPA设置是否超过推荐值的80% ③ 达到门槛指标：确认账户的转化量是否符合对应形式的门槛要求 低门槛功能下线后，对于日转化<10个的出价策略，建议使用进阶方式；对于日转化>=10个的出价策略，建议使用进阶方式 三、账户日常优化之二阶初期优化 上文中辉哥也提到了账户波动的主要的影响因素，这里辉哥再提一个童鞋们常问的切换IM咨询工具，对oCPC模型有影响。切换前保证联调成功，转化数据正常回传，切换时不会影响ocpx模型。 进入二阶投放后的前一周，oCPC成本超设置的CPA，这一般由于oCPC二阶初期由于模型正在逐步接管账户，会有产生CPA波动的场景， 具体建议如下： .前一周属于学习期，建议尽量减少账户操作，如果随意频繁非正常调整，会导致CPA持续波动。 .请确保合理设置成本CPA，如CPA设置不合理，会导致消费下降，引发CPA波动。 四、账户日常优化之定向优化 >定向-词优化之 .买词 加词的操作可能会带来一定的账户波动，投放包波动幅度的大小与加词数量成正相关。具体建议如下： 常规加词操作每次加词操作不超过投放包关键词总量的50%，且添加完成后建议观察1-3天。当投放包稳定后，再进行下一次操作。 五、账户日常优化之创意优化 好的创意能够显著提升广告点击率CTR。在与竞品竞争获得更大的展现优势、更低的CPA、更多的点击和转化，因此需要加强创意优化。 六、账户日常优化之落地页优化 落地页内容、转化组件形态等直接影响转化率高低。 七、账户日常优化之基础设置优化 目前账户基础调整分为周期性有规律、周期性无规律、不固定无规律，其实无论是哪一种的调整方式，账户都会产生波动。 好了，以上就是搜索oCPC保姆式指导，记住前文提到的优化大原则，在优化中一般不会出现大差错，最后下日常优化中的做与不做 不能做的： 关键词价格、人群定向、各种系数、首位策略、不需要关注CPC、不要停投 小范围调整： 加词、否词、调整匹配、更换创意、更换着陆页 模型的健康评估： ）模型优化周期为24H，几小时内波动属于正常情况 ）三天积累成本超过设置CPA20%，可认为成本控制出现问题，通过邮件组或风铃排查 ）日转化低模型，建议七天内评估成本； ocpc