在这个互联网盛行的时代，我们似乎已经迈入了网络营销和大数据的黄金时代。数据，就像金币一样，无处不在，掌握数据，就相当于握住了打开财富之门的钥匙。尽管我们都知道这两者的存在，但真正将它们巧妙结合的企业却寥寥无几。那么，究竟如何才能让这两者相得益彰，为我们的投资带来双倍的回报呢？

对于许多企业来说，大数据的概念已经不再陌生，但如何在营销中运用大数据，却依然是一个难题。事实上，网络营销的数据化已经积累了丰富的经验和成熟的操作模式。接下来，就让我来为大家梳理一下，在网络营销数据化实际操作时需要注意的七大关键点：

一、获取全网用户数据

要明确的是，仅有企业数据，即便规模再大，也只是孤岛数据。在收集、打通企业内部的用户数据时，还要与互联网数据融合，才能准确把握用户在站内站外的全面行为，让数据在营销中发挥应有的价值。在数据收集阶段，建议在收集自身各方面数据形成DMP数据平台后，还要与第三方共用DMP数据对接，获取更多的目标人群数据，构建基于全网的数据管理体系。

二、让数据看得懂

收集来的原始数据难以读懂，因此还需要进行集中化、结构化、标准化处理，让“天书”变成看得懂的信息。在这个过程中，需要建立、使用各类“库”，如工作知识库；根据“数据格式化处理库”衍生出来的底层库；中层库；用户共性库等。通过多维的用户标签识别用户的根本特点、偏好、爱好特征和商业价值特征。

三、分析用户特征及偏好

将第一方标签与第三方标签相结合，按不同的评价维度和模型算法，通过聚类方法将具有相同特征的用户划分成不同特点的用户群体，对用户的静态信息、动态信息、实时信息分别描述，形成网站用户分群画像体系。

四、制定路径和策略

根据目标群体的特征测量和分析结果，在营销方案实施前，对营销投入战略进行评估和优化。如选择更适合的用户群体，匹配恰当的媒体，制定性价比及效率更高的路径组合，根据用户特征制定内容策略，然后提高目标用户人群的转化率。

五、提高营销效率

在投入过程中，仍需不断反馈、分析数据，并使用计算体系对不同路径的类型、时段、地域、位置等价值进行分析，对用户转化率的贡献程度进行评估，在营销过程中进行实时战略调整。

六、营销效果评估、管理

使用路径管理和宣传制作工具，使用数据进行可视化的品牌宣传、事件传达和产品，制造数据图形化工具，主动生成特定的市场宣传报告，对特定宣传目的报告进行管理。

七、建立精准投入体系

以上七点就是两者巧妙结合的方法和实操，只会说不会实操是没有用的，只有把主意落到实处，我们才能把所有不可能变成可能，把看似很困难的事变得简单。生活在互联网时代，这就是我们的商机，依托互联网渠道，网络营销和大数据都必须依托这个渠道才能得以持久生存，所以我们应该更有信心，大数据和网络营销结合的新形式将成为未来的一个发展趋势。

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