百事可乐，前有百事的音乐营销，不得不提它的百事校园最强音，从2013年至今，深入多所高校，走进年轻音乐人的视野，与年轻人并肩，理解当下年轻人的情绪振点，鼓励年轻人登上舞台展示自我。品牌需要尝试跨界合作、创新营销手段，以及利用社交媒体等渠道与年轻人进行互动。

现在，可口可乐的跨界联名范围已涵盖文创、日用、家电、数码3C、服饰鞋包、美妆等日常生活的各个领域。但随着饮料市场越来越拥挤，品牌们要想赢得年轻一代，就得使出浑身解数。

看可口可乐的营销，以跨界为主，横向 非常广，以快时尚产品为主要的品类选择。而可口可乐一贯擅长的街拍宣传，都是欧美年轻人，他们将街头的潮流文化完美融合进品牌形象中。

那么，可口可乐在中国市场的网络营销给了我们什么启示呢？如何吸引年轻人的目光，走进他们心中，品牌们使出浑身解数，尝试在不同领域颠覆年轻一代心中对品牌的固有印象。

蓝狮农业品牌营销策划吴维认为，无论是历经风雨的老干妈、冠生园，还是代表青年一代消费主张的可口可乐，都会选择跨界营销来提升商品的新鲜感。太平鸟用亮眼的可口可乐红色标志和简单的服装搭配起来，引起了许多年轻人的关注。可口可乐本身带着年轻人的专属符号，通过时尚的服饰传达给每一个观展的人，并且太平鸟也借助可口可乐打开了国际市场的大门。

财报显示，可口可乐2017年实现净收入354.1亿美元，同比下滑15%；净利润为12.48亿美元，同比下滑81%。但新消费群体会认为你的品牌是老一代设计使然，所以品牌需要不断创新。

作为品牌与年轻人的连接器，腾讯QQ此次与快消界真大佬兼老司机可口可乐的战略合作，在为平台95后用户带来全新体验和趣味的同时，也让我们看到了品牌如何与年轻人沟通的新方式。

除了图案文字更贴近时下年轻人的日常聊天风格之外，可口可乐也推出了自己的AR营销计划，联合考拉Go把密语瓶变身为AR密语瓶。再看看2017年可口可乐推出的“小萝莉”等卖萌新装，成功讨好了中国年轻一代消费者。

电商行业人士表示，相比以往的电商营销，本次合作的最大亮点是创造了跨界营销的O2O模式，即可口可乐通过传统的百货零售渠道进行活动的曝光和推广，易迅利用腾讯在PC端和移动端的优势平台提供营销和服务。

可口可乐的品牌形象近几年也日益年轻化，2013年推出的“小萝莉”等卖萌新装成功讨好了中国年轻一代消费者。因此，两家公司倡导的理念均符合当下年轻族。

说起可口可乐的跨界营销，可真称得上是五花八门、花样繁多。值得关注的是，可口可乐在今年推出了 企划，并开启令年轻玩家产生无限遐想的创新之旅。

引发众多品牌征战这条拥有无限可能的赛道。饮品巨头们自然也是不甘示弱。根据中信证券的数据，在2019年中国软饮市场中，可口可乐以9.1%的市占率排名行业第一。然而，这个已经长红134年的饮料界巨头仍旧在努力深挖饮料赛道的潜力，朝着成为一家“以消费者为中心的全品类饮料公司”持续高歌猛进。

可口可乐被公认为“一家被可乐耽误了的广告公司”。时至今日，可口可乐早已将自身打造成一个超级文化符号，一个具有温度的有人格化属性的文化符号，并以各种博眼球的方式站在时尚与潮流的顶端，俘获全球亿万死忠粉。这样一个超级符号是如何建立的？本文从五个角度做了详细解析。

跨界营销的方式多种多样，但品牌一定要立足于自身，发掘自身品牌与跨界品牌的“爆炸点”，让年轻人产生话题，形成互动。肯德基✘可达鸭、闲鱼挂面、故宫彩妆、太二口红，很多时候年轻人要的不是能一直迎合他们的品牌，跨界也绝不是一昧的模仿，品牌要有自己的想法和个性。这样才让那些喜欢品质、有态度的年轻人，对品牌产生共鸣。

QQ“X计划”跨界可口可乐，开启“年轻生产力”1月9日，腾讯QQ与可口可乐在上海举办战略合作发布会，双方正式宣告将联合发布“纪念版联萌礼盒”，并推出基于手Q平台的线上互动新玩法——“可口可乐畅爽小镇”，用户可通过线上游戏社交联动线下购买的形式获取限量联萌礼盒。作为品牌与年轻人的连接器，两家公司的这次合作，无疑是一次双赢。

百事可乐、罐装升级AR风——AR x QQ x Emoji。百事可乐最先推出的.0版本，只要将手机对准瓶身，每个百事可乐瓶身都可以随机显示出不同的emoji表情。今年推出的2.0版本中，emoji表情变得更加丰富、有趣，相比上一代在设计风格上更具社交性，不过最让人兴奋的是和QQ的合作。

3）塑造群体的共同信仰。作为百年的饮料品牌，可口可乐长久以来产品的销售，品牌形象的塑造，形成了超越产品层的群体共识，可口可乐爱好者们形成了类似宗教式的信仰，这是支撑可口可乐长期流行的核心力量。也就是这次上海疫情之中可乐一跃成为“硬通货”的原因。