2018年4月15日，武汉马拉松作为2017—2018赛季中国大满贯的第四站，不仅规模不断扩大，还在营销传播模式上进行了大胆的尝试。那么，汉马是如何聚焦志愿者与公益，成功试水创意短视频营销的呢？

短视频营销新趋势：创意无限，抖音助力汉马传播

随着短视频成为传播新趋势，汉马选择了与年轻用户喜爱的APP抖音进行专题站合作。此次合作，不仅吸引了2万多名选手、志愿者、观众、赞助商，还让他们通过创意短视频，共同传播关于汉马的点滴。

马拉松+创意短视频：多元志愿者队伍，个性化传播效果显著

汉马的一大特色就是志愿者团队的多元化。今年汉马与19所高校、2所社会组织联合招募了6540名志愿者，其中包括30余名华师洋**志愿者团队、25名小小志愿者、16名红色志愿者。这些志愿者不仅在赛事中提供了优质的志愿服务，还通过个性化短视频，让汉马的魅力得到了更好的传播。

值得一提的是，汉马也是首次将“体育+创意短视频”的传播方式引入国内马拉松赛事。在此之前，已有包括英超联盟、尤文图斯俱乐部在内的多家官方联盟或球队机构率先尝试。尤文图斯俱乐部的成功经验，也为汉马提供了借鉴。

公益属性凸显：公益名额募集善款，助力青少年关怀与发展

汉马作为中国田径协会金牌赛事以及加入中国马拉松大满贯，国际知名度日益扩大。2018汉马报名人数达人，其中参赛的海外选手达到711人，来自29个国家和地区。

汉马的成功也引发了主办方对其作为社会公众赛事在公益一端的思考和探索。今年，汉马专门设立了公益名额400席，为未中签的跑友提供公益性质的备选参赛方案。此举最终募集80万善款，全部资金将用于青少年关怀与发展、社会关爱救助、教育支持、体育文化等多方面领域，助力湖北省青少年健康成长。

创新营销模式，汉马如何持续领跑？

汉马在营销传播模式上的创新尝试，无疑为其他赛事提供了借鉴。那么，汉马如何才能在未来的比赛中持续领跑呢？

汉马需要继续发挥创意，用短视频这种新兴的传播方式，将赛事的魅力传递给更多人。汉马要注重公益活动，将公益属性融入赛事，为社会贡献力量。最后，汉马还需要不断提升赛事品质，吸引更多优秀的选手和观众。

汉马在聚焦志愿者与公益，试水创意短视频营销方面取得了成功。相信在未来的日子里，汉马将继续创新，为我国马拉松赛事树立榜样。