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96SEO 2025-12-17 21:42 28
你是否已经感受到了短视频营销的魅力？在如今这个信息爆炸的时代，短视频已经成为餐饮业的新宠儿。热度传媒，作为短视频营销的领军者，正为餐饮业注入新的活力。
曾经，我们只能在朋友圈看到各种美食的分享，而现在，短视频让美食的传播变得更加直观、生动。热度传媒，一家专注于短视频营销的传媒公司，从去年八月开始，就在抖音上推火了很多家餐饮店，形成了大范围的影响力。
比如，唐山宴。厨房外，老板孙宗冲忙活着给顾客拍视频。对于学习方面的花费，孙宗冲一点也不含糊，感觉不学不行，竞争压力太大了，不学习跟不上潮...
新媒体营销专家申晨，2014年创立熊猫传媒集团，向众多企业和品牌分享互联网营销、新媒体传播的痛点和解决方案。
“餐饮红人榜”正是为了评选出目前正在娴熟运用线上流量，有能力为餐饮行业积极赋能的短视频红人。
餐饮红人榜 · 2023年度新势力达人。与深谙流量...
短视频行业月报2019年89月微播易报告概述89月短视频行业整体现状网民中超七成在用短视频用户规模已超过长视频短视频行业的发展已经进入成熟期后半程商业变现趋于成熟垂类内容受用户欢迎大部分短视频用户消费潜力待深度开发抖音仍是独立设...
主要得益于采取“数字化经济与线下消费产业深度结合”“商贸场景与文旅场景高度融合”的创新数字化促消费模式，以成熟的互联网数字化技术实现...
爱奇艺副总裁陈潇，爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹....作为中国首档潮流经营慢综艺，《潮流合伙人》将挖掘国潮年轻新势力...
未来的发展趋势是不可逆转的，这是我们选择向短视频发力的初衷。
进军短视频，可以说是从零开始，如何拍，怎样拍，都是摆在眼前的难题。
经过几个月的探索，不断进行研究与调整，秦汉决定将主要方向瞄准美食餐饮行业。
“抖音的用户群体与美食餐饮类的人群匹配度相对较高，而且借助视频的形式传播，更为直观
长沙熟悉的“烟火气”升腾，“夜经济”回暖。
为贯彻落实中央和省市关于释放消费潜力、促进长沙疫后消费复苏，提振消费信心、激发消费活力。
由湖南省商务厅、长沙市人民政府指导，长沙市商务局主办、亚文传媒、亚文颜食承办的第二轮“星城消费券·千万惠民大派送”——长沙商旅消费卡将于7月31日正式发行。
“价
5月9日，以“变与不变”为主题的2019爱奇艺世界·大会——iJOY悦享会在京举行。
爱奇艺首席营销官王湘君，爱奇艺专业内容业务群总裁首席内容官王晓晖，爱奇艺高级副总裁陈伟...
回顾整个2018年，短视频行业在经过优质内容井喷式发展后，已经找到了一条较为系统的营销变现道路。
除去传统电商引流之外，受益最大的当属实体餐饮业。
无论是大型连锁餐厅还是个体户经营的街头小吃，都热衷于利用短视频把自己打造成餐饮网红。
这也难怪，在追捧消费降级的今天，人们对餐饮的要求却逐渐升级。
喝奶茶要点隐藏菜单，吃火锅要吃网红吃法，就算是街头买个烧饼，也要去网红店排长队。
网友按照抖音视频去Coco奶茶点隐藏菜单
移动互联网经济下，短视频成为新的营销内容载体
目前餐饮业的主力消费人群是90后一代，他们与父辈的餐饮需求有很大的不同。
本身自己会做饭的就不多，再加上快节奏的工作环境，平时吃外卖周末下馆子是这一代人的生活常态。
在物质丰富的年代成长起来的90后们对饮食要求也非常高，好吃是基础，情怀是加分项，仪式感是更是重中之重。
吃饭变成了一种娱乐形式，一种社交活动，人们对餐厅的要求从便宜好吃离家近逐渐变成了流行好看能拍照。
打造餐厅“流行”的设定光靠线下广告是很难深入人心的，借助互联网的线上营销方式才能建立起网红店的形象。
在短视频火爆之前，餐饮行业的线上推广主要通过团购网站和本地媒体，营销内容以图文信息为主。
这种模式的好处是信息量丰富，但现在已经很难吸引用户注意力，容易被当成广告忽略掉。
而短视频的的第一特点就在于内容直接，从第一秒就要抓住用户眼球，让用户有兴趣看完整个视频。
配合着洗脑式的音乐，短视频比简单的图文展示更直观立体。
相关舆情短视频营销中常用的话题、动作、段子不但有很强的传播力，还刺激着用户的展示欲，用户模仿制作的视频更具有二次传播作用。
餐饮业营销需要名人，但弱化明星效应，代言人去中心化
与其他行业喜欢斥巨资请一线明星当代言人不同，餐饮业在营销上越来越注重网红。
明星效应高度依赖明星个人的声誉，可以说风险极大。
当年因为代言人的负面新闻，肯德基连夜换下了各种广告，仍不能阻止被脱粉的粉丝和正义的网友双重夹击。
餐饮业的特点是消费者地域性很强，通常只做同城生意，覆盖用户群有限。
除去一些一线大品牌的连锁餐厅，在普通餐饮企业看来，明星代言费已成天价，性价比极低。
大企业或许可以通过频繁更换明星代言人减小风险，中小企业面对巨额代言费只能望洋兴叹。
而很多草根出身的网红不仅有一定的名气，还具有专业的表演能力，广告费用也不高。
相比请一个大明星做代言，倒不如多找一些网红联合营销，分摊预算和风险，在传播上也容易抱团成营销矩阵。
很多大牌明星代言人追求形象的高大上，不能高度配合广告商，且广告物料产出周期长，营销形式限制较多。
而MCN机构通常签有众多风格不同的艺人，平时有专业团队运营，既能保证产出的内容质量，又能根据广告主的需求策划营销方案，物料产出短平快，可以根据市场风向迅速做出反应，抢夺实时流量。
对现金流的餐饮业来说，能导量就是最好的营销方式。
多种营销形式结合 线下引导线上 线上反哺线下
很多餐饮业老板看到了短视频营销的好处，尝试自制短视频为自己代言，然而结果却不尽如意。
短视频营销不是单打独斗，仍需与其他营销形式相结合，通常由线下活动产生线上内容，线上内容经过传播后反哺线下，为线下导量。
而策划线上线下整合营销方案，快速集结达人形成营销矩阵正是MCN机构的长处。
在为餐饮加盟龙头企业新拍档策划的营销中，知名的MCN机构热度传媒不仅在线下策划了落地活动，线上也提供了7位抖音达人进行短视频品牌植入，同期还上线了抖音信息流广告的投放。
线下活动中，热度传媒安排了有着50w+抖音粉丝200w+微博粉丝的专业主持人杨大奇担任本次活动主持，搭配几十个达人演出节目。
针对餐饮产品的特点，还策划了“你来比划我来猜”、“大胃王挑战赛”这样互动性极强的活动。
在活动现场，主持人与达人们引导观众参与#一夜暴富#挑战赛拍摄抖音短视频，达人可现场配合观众拍摄。
这种线下到线上的引流内容因为有了现场观众的参与更显真实。
达人们的表演特点不同，品牌植入的方式也不同。
达人花一村的优势在于夸张的面部表情和搞笑的玩梗式视频内容，对他来说，如何把产品自然融入到故事里还让观众觉得好笑，是植入成功的关键点。
达人李政廷的特长是街舞，搞笑段子的形式显然不适合他，用擅长的街舞吸引观众眼球，背景以产品的广告牌做品牌露出这种看似硬性的植入，反而能带来不错的效果。
同属一个MCN机构的达人经常会互赞互推，共享流量，这有助于扩散品牌营销的辐射范围。
多个达人出镜合拍同一短视频，也进一步加强营销效果。
这次热度传媒策划的抖音短视频营销覆盖粉丝总量超过1600w，收获约15w点赞。
同期配合上线的信息流广告带来了直接的效果转化，新拍档对此次品牌推广数据分析后，发现电话获客成本相比传统营销方式降低了50%，这无疑是此次推广活动最好的肯定。
如何实施精准营销移动互联网改变了人们的生活方式，也重新分配了流量池，如何吸引消费者的注意力，在最短的时间内以最合适的形式展示自己，是餐饮企业做强做大的必修课。
短视频营销市场上MCN机构早已处领军地位，选择一个有实力的MCN合作也是营销效果的有力保障。
未来的短视频营销，将会有更多的可能性。
热度传媒将继续致力于为餐饮业提供优质的短视频营销服务，助力餐饮企业实现转型升级。
你，还在原地踏步吗？快来加入短视频营销的潮流，一起开启餐饮业的黄金时代吧！
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