在昨日的Sir电影首届文娱大会上，今日头条内容生态总经理洪绯发布了《加速刷新：2018今日头条娱乐白皮书》，一连串大数据让娱乐行业从业者们意识到，2018年的娱乐营销无论从内容制作还是用户消费需求方面，均已经发生翻天覆地的变化。

内容创作者的指南针：用户需求是核心

对内容创作者而言，了解用户需求是第一要义。那么，什么样的娱乐内容最受拥有上亿用户的今日头条青睐呢？一起从这份白皮书中寻找答案。

“老戏骨”更受欢迎，现实题材崛起

根据今日头条娱乐白皮书，2018年上映的影片中，《我不是药神》、《红海行动》等现实题材影片颇受欢迎。而在演员方面，黄渤、周润发等有演技的实力派演员在今日头条上为影片贡献了极高的热度。

网剧崛起，垂类综艺大行其道

2018年是网剧全面占领市场的一年，独播剧在全年剧集总量中的占比已经达到64%。同时，以男性用户为目标受众的垂类综艺也大显身手，如《这！就是街舞》等节目在今日头条上热度极高。

短视频成为电影关键，10亿+影片都会玩短视频

根据今日头条娱乐白皮书，短视频在过去一年的使用时长增长达到471.3%；短视频日活用户迅速攀升，并在今年2月反超综合视频。这表明短视频已成为电影营销的关键渠道。

今日头条娱乐白皮书：揭秘2018娱乐营销趋势

今日头条的《加速刷新：2018今日头条娱乐白皮书》通过对今年娱乐行业全方位扫描，从电影、剧集、综艺、明星等领域全面复盘2018娱乐产业，更清晰地反映出整个泛娱乐产业的新趋势。

大IP+流量明星模式“崩塌”，影剧综市场告别唯流量时代

2018年，大IP+流量明星的模式进一步“崩塌”，影剧综市场告别唯流量时代。行业、资本、用户向优质内容倾斜，优质内容成为核心竞争力。

新偶像和网生艺人崛起，流量明星江湖地位重新洗牌

新偶像和网生艺人的快速崛起，让流量明星的江湖地位重新洗牌。蔡徐坤、朱一龙等迅速跻身全网头部热度明星，其背后的粉丝能量巨大。

2018年的娱乐营销已经发生了翻天覆地的变化。今日头条的《加速刷新：2018今日头条娱乐白皮书》为我们揭示了这一变化背后的原因和趋势。作为内容创作者，我们需要紧跟时代步伐，了解用户需求，创作出优质内容，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。

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