春节，这个充满传统年味的节日，今年却因为一场别开生面的知识营销活动而焕发出新的活力。百度秒懂视频携手京东，将古老的年俗与现代营销巧妙结合，为我们带来了一场视觉与知识的盛宴。

从旧习俗中寻找新花young

新春佳节，秒懂视频与京东共同发起了#最有young 新年俗#视频征集公益活动。他们选取了小年、年货、祭灶、春联、拜年、年夜饭、压岁钱、门神、守岁、接财神、破五、元宵节等12个最具代表性的传统春节年俗词条，向广大视频内容制作者发起号召，用年轻化的方式传承传统年俗。

创意十足，脑洞大开

此次活动的专家评审团由百度、京东的相关专家和一批95后组成。经过深入评判，涂鸦工作室、二更、罐头视频、飞碟说、魔力tv、意外艺术、柴知道等7家机构脱颖而出，他们的作品不仅创意十足，而且脑洞大开。

比如，飞碟说团队的视频讲述了一个由现代人不爱贴门神而引发的小故事，随着故事的展开，门神的历史和文化内涵也得以科普。而在意外艺术制作的年货视频里，他们通过历史与现实的蒙太奇剪辑，让人不禁对创作者的脑洞赞叹不已。

京东JOY形象植入，知识营销新方式

这些入围视频不仅创意十足，而且营销到位。京东作为本次项目的联合举办方，通过在年俗科普短视频、趣味H5中植入京东JOY形象的方式，结合狗年与JOY形象的契合热点，进行知识营销。

北宋的货郎图被他们穿越植入了京东JOY，在门神吵架时和迎接破五的家中，也都有京东的元素亮相。这种新颖的营销方式，既传播了知识，又提升了品牌形象。

百度知识视频化，未来可期

2018年，百度将知识视频化进行到底。此次获奖的7支视频均为爱芝士生产者联盟成员制作。爱芝士生产者联盟是百度旗下首个精品知识视频内容生产者的联盟组织，旨在用短视频重新阐述知识，让用户获取知识更高效、更迅速。

为保障生产者的利益，构建良性的知识PGC生态，爱芝士为联盟成员提供了丰富的权益和完善的利益分发机制。成员可以获得专属的线上线下曝光资源，与平台一起联合的市场营销推广机会，同时联盟成员可以优先获得8亿百度知识领域流量分发，畅享百度搜索、百度百科、百度经验、秒懂视频等百度知识领域平台内产品的精准词条推广流量。

本次参与年俗营销的7家PGC，均获得了数十万的分润收入，以及超过千万次的自媒体品牌曝光。而对于京东来说，借助爱芝士生产者联盟这家MCN，才快速与多家头部知识短视频PGC建立联系，获得了高质营销短视频和精准流量。

搭载爱芝士生产者联盟的共赢玩法，百度的知识视频化之路，未来可期。

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