市市场监管局发出警告，那些在购物包裹中发现的“好评返现”小卡片，看似是商家的小恩小惠，实则可能涉嫌交易贿赂。这究竟是怎么回事呢？让我们一起来揭开这个神秘的面纱。

好评返现：小卡片背后的秘密

你是否曾在双十一收到过这样的小卡片：“带图80字以上好评返现5元”？这些卡片看似平常，却隐藏着不为人知的秘密。据刘晶女士所说，她每年双十一收到的快递中，大约有七成包裹里都夹带了这样的卡片。

这些卡片来自各种商家，从保暖内衣到化妆品，从日用品到进口童车，好评返现似乎已经成了电商界的“标配”。然而，这种看似优惠的活动，实际上可能是一种不正当竞争和虚假宣传行为。

交易贿赂：好评返现的实质

根据市场监管总局的规定，“好评返现”实质上是电子商户通过货币返现对消费者实行交易贿赂，诱导消费者对产品和卖方的交易行为作出非客观评价。这种行为不仅违背了诚实信用的市场原则，还侵害了消费者的知情权和公平交易权。

陈稹研究员指出，“好评返现”诱导消费者提供虚假评价，不仅会形成不正当竞争，也会对其他消费者造成误导。这种虚假的评价可能会让消费者在决策时产生偏差，从而影响他们的购买决策。

电商平台的态度：限制与抽查

面对“好评返现”的问题，电商平台也采取了相应的措施。吴文鑫先生透露，淘宝和天猫已经更新了规则，将“好评返现”视为不当营销信息。如果商家在商品详情页中提及“好评返现”，第一次和第二次会被下架商品，第三次则会被直接删除，并且还会被扣分。

然而，尽管有平台的规定，一些商家仍然在尝试规避规则。他们会在快递包裹中夹带宣传小卡片，或者在微信上与消费者交流，以实现“好评返现”的目的。

未来展望：诚信与技术的结合

陈稹研究员表示，为了解决“好评返现”等问题，电商平台需要落实主体责任，并推动技术创新。通过应用大数据、云计算、区块链等新一代信息技术，不断提升电子商务信用评价技术，才能更好地维护消费者的权益。

来说，“好评返现”看似是商家的小恩小惠，实则可能是一种交易贿赂行为。消费者在享受优惠的同时，也要保持警惕，不要被虚假的评价所误导。而电商平台则需要加强监管，共同营造一个诚信、健康的网络购物环境。