一场关于未来的对话：OTC营销创新论坛

保健品市场，历来是商家们争相角逐的战场。在这个战场上，哈药股份以其独特的视角和创新思维，携手中国非处方药物协会，于7月12日至13日在哈尔滨香格里拉酒店成功举办了第二届OTC营销创新论坛。

论坛汇聚了行业内的资深营销专家、企业代表以及协会领导，共同探讨在新时代背景下，OTC营销如何实现创新突破，引领行业前行。

哈药股份：创新营销的先行者

哈药股份，作为中国医药行业的领军企业，始终秉持创新发展的理念。在此次论坛上，哈药股份分享了他们在创新营销方面的成功经验，为行业提供了有益的借鉴。

哈药股份表示，未来将继续扩大品牌认知、发展线上品牌声量、提升品牌认同，完善品类品种布局，建设产品梯队，夯实公司在液体营养市场和钙制剂市场的领导地位。

行业热点：三大逻辑切入点分析

在论坛上，专家们针对当前OTC行业的热点问题，从三大逻辑切入点进行了深入分析。

是盈利质量分析，包括销售收入及其增长率分析、成本控制分析、毛利率净资产收益率分析、利润结构分析、经营活动产生现金流量与净利润分析等。

然后是资产分析，按照2018年证监会分类的医药制造业2018年研发支出占营业收入5.86%的比例计算，哈药股份的研发投入比例连上市药企行业平均水平的三分之一都不足。

最后是营销专业实习报告篇，通过实习报告，我们可以了解到医药营销的实际情况和挑战。

创新营销：引领行业新风向

面对医药产品供不应求的时代，传统的营销模式已经无法满足市场需求。哈药股份显然已经意识到这一点，并在创新营销方面做出了积极探索。

在此次论坛上，专家们分享了如何运用数字营销、新媒体投放等手段，实现精准营销，提升品牌影响力。同时，还探讨了如何在新零售风口下，OTC企业如何应对挑战，实现共赢。

未来展望：OTC行业营销新常态

随着消费者需求的不断升级，OTC行业营销将进入一个全新的阶段。在这个阶段，以消费者为中心，提高产品品质、提升服务价值、强化品牌将成为关键。

中国非处方药物协会原会长白慧良表示，协会将继续就完善法规、发展品牌、创新思维等内容为企业服务，希望通过此次论坛，大家能够逐步适应营销新形势并继续探索。