夏天，是个充满故事和话题的季节。这不，热剧《香蜜沉沉烬如霜》、《延禧攻略》和《如懿传》轮番上场，吸引了无数剧迷的目光。这些剧集如何在微博上引爆话题，成为热议的焦点呢？今天，我们就来一探究竟。

多形式传播，让话题无处不在

这三部剧的微博营销团队运用了多样化的传播形式。文字、图片、动图、微访谈以及短视频，甚至是客户端开屏广告、H5制作和趣味测试互动，都能在观众眼中留下深刻印象。

以《延禧攻略》为例，官方微博发布了821条微博，其中视频就占了376条。而《香蜜》和《如懿传》的官方微博也分别发布了1234条和385条微博，视频数量分别为359条和96条。这样的传播力度，无疑是让话题无处不在。

内容为王，抓取观众眼球

然而，形式只是辅助，内容才是核心。微博作为一个开放性意见发布平台，其特性让它成为了一块面向全社会的“公告牌”。当形式足够丰富后，内容自然成为争夺受众眼球的主要手段。

影视宣发团队推出的形式载体和玩法已经足够激发用户的阅读欲望，通过海量图文和内容铺垫讲解宣传视频，于短期内形成强大的信息流。而剧集受众划分逐渐细化，圈层分化明显，宣发产品的内容开始成为观众的全新关注点。

结合观众印象，打造话题式营销

结合观众对三部热剧的整体印象，《延禧攻略》主要以角色和剧中CP间的互动为主；《香蜜》的官方微博在剧集开播之初与演员联动发博，随着剧情推进，观众对剧情和角色之间的关系产生极大兴趣，官博内容也逐渐转以大量剧情相关的短视频和动图内容为主；《如懿传》在营销过程中主动与新登场角色演员的个人微博进行互动，加强角色和演员间的关联性。

交互性核心，未来发展方向

经历了从重形式到重内容的变化后，影视节目微博营销逐渐趋于平稳。范宇泽认为，行业短期内不会出现颠覆式的营销形式。在他看来，无论未来技术手段如何变化，电视剧微博营销的核心依然是用户之间的交互性，更加拟人化的交互体验将是未来发展的重点。

这些热剧在微博上引爆话题，离不开多形式传播、内容为王、结合观众印象打造话题式营销以及交互性核心的营销策略。这些经验，值得其他影视作品借鉴。

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