2021年5月13日下午，由山东省旅**业协会主办，山东省旅**业协会温泉分会、碧桂园十里金滩温泉酒店承办的“2021年第二届山东省旅**业协会温泉分会高峰论坛”在山东·海阳召开。此次高峰论坛汇聚了众多业内专家、学者和企业代表，共同探讨旅游营销的新趋势和新方向。

专家齐聚，共话旅游营销新机遇

在论坛上，中国旅游协会副会长、山东省旅**业协会会长、山东大学旅游产业研究院院长、教授王德刚发表了重要讲话。他指出，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游市场逐渐呈现出多元化、个性化、体验化的特点。如何打造更高质量的休闲旅游景点和度假区，将短时间、短距离的微度假旅游打造为新型旅游模式，成为大众休闲旅游时光的首选，这些问题都值得长三角旅游界深入探讨。

论坛邀请了著名旅游专家肖潜辉、资深旅游策划、营销专家徐立新、浙江大学经济学院教授、博导王志凯、南京大学教授、博导周凯等业内精英，分别就《疫后旅游市场发展趋势》、《旅游目的地营销策略》、《旅游市场营销水平提升》等主题进行了深入剖析和探讨。

聚焦创新，共谋旅游营销新思路

在本次高峰论坛现场，专家们就如何打造具有竞争力的旅游品牌、如何提升旅游产品的附加值、如何利用新媒体进行旅游营销等方面进行了深入交流和探讨。他们纷纷表示，旅游营销要紧跟时代潮流，不断创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

例如，山东大学管理学院旅游管理系副教授王晨光在论坛上分享了龙湖国际海岸樱花节的案例。他指出，樱花节应当不仅仅局限于旅游业，更应该带动其他多方面经济的共同发展，更多融入当地的文化，在场地规划方面做好功能分区，生活区、旅游区相互区分，不仅要促进旅游发展，更要保障龙湖业主的私密生活。

展望未来，共筑旅游产业新格局

本次高峰论坛的举办，为山东乃至全国旅游营销行业提供了一个交流、合作、学习的平台。与会专家一致认为，旅游营销要紧跟国家战略，发挥地方特色，推动旅游产业转型升级，为全面建设社会主义现代化国家贡献力量。

未来，山东大学将继续关注旅游营销领域的发展动态，为我国旅游产业提供智力支持和人才保障，助力旅游产业迈向高质量发展。

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