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销售不振倒逼技术升级 电视市场苦尽甘来的2018扫描到手机×中国经济网参与评论人

2018年，彩电市场仿佛经历了一场春寒料峭，阴霾笼罩。回顾2017年，电视产业可谓是“惨痛”的一年。然而，进入2018，市场似乎开始出现了转机。那么，这一年，电视市场能否迎来真正的春天呢？

中国内地面板企业近年来大幅提升新产能投建水平，在三星、LG等显示制造领导企业纷纷放弃液晶转投OLED之后，快速分食腾退市场空间。但受全球主要屏显市场销售不振影响，同时大陆面板生产线投资过大，导致产能过剩。2018下半年大尺寸液晶面板价格一路下行，电视市场中低端产品的降价促销明显。

尽管如此，2018年电视市场并非全然无亮点。随着电视大屏化成为常态，消费者对电视新型显示技术的了解与认可也在不断提升。OLED、量子点、人工智能等新兴技术高潮迭起，新概念、新产品迎来了集中爆发期。

大屏、高端受到消费者认可

2018年电视产品市场呈现出高端化趋势。厂商对高新显示技术的不断投入，使得高端市场关注度迸发出相当强的活力。消费者对高端产品的认知正在逐步提高，对产品的关注趋势也在猛升。然而，高端产品价格仍未达到心理预期，市场迫切希望高端产品价格也能下探，满足消费者对高端画质的需求。

逐渐摆脱同质化束缚

过去，市场环境高度成熟，产品逐渐走向同质化。然而，近几年，“消费升级”被人们津津乐道，年轻一代消费者对产品个性化的追求，迫使厂商在产品端做出改变。2018年，众多品牌打造了一批新概念电视产品，赢得了广泛关注。

更低价格促使中低端产品价格战打响

受面板价格下滑影响，彩电市场的降价促销明显，价格战 打响。然而，在2018年，消费者对电视新型显示技术获得了更多了解与认可，未来电视产业的竞争主线仍将以技术为核心的发展道路。

2018成为显示技术发展的节点

近年来，显示技术得到了飞速发展。在2018年，OLED、QLED、8K、Micro LED等显示技术争奇斗艳，引领着整个显示领域的变革。在市场需求的刺激下，2019年必将持续众多新的电视技术纷争的局面。

虽然面板价格不断下滑，彩电市场的降价促销明显，但消费者对电视新型显示技术的认可度不断提升。未来，电视产业的竞争将更加激烈，技术创新将成为企业制胜的关键。

作为全球第一大的电视品牌，三星2019年将继续QLED量子点电视战略，布局技术。TCL会坚持QLED量子点电视战略，高端副品牌“创逸XESS”产品力不俗。索尼会坚持OLED高端策略，飞利浦、LG电子、夏普等品牌也在积极布局。在8K时代到来之际，各大品牌将如何应对市场竞争，让我们拭目以待。

2018年，电视市场经历了低谷，但同时也迎来了新的机遇。在技术创新、产品升级的推动下，相信2019年电视市场将迎来更加美好的春天。