“无达人，不营销”：品牌如何借力达人实现营销破圈

在“无达人，不营销”的新时代，品牌们如何利用达人效应实现营销突破，成为了一道热门课题。近日，快手磁力引擎联合微播易发布了《快手达人营销价值与营销策略研究报告》，揭示了快手“4+场景X+达人”内容营销模型，为品牌在快手平台上的达人营销提供了全链路策略指导。

万和携手《歌手》：娱乐营销的跨界新尝试

提到娱乐营销，不得不提的是湖南卫视的超级综艺IP《歌手》。万和作为“全球十大热水器品牌”之一，巧妙地瞄准了《歌手》这一热门IP，不仅成为了官方指定产品，还在节目中进行了深度植入，如歌手房间产品露出、特别定制春节送礼等。这种创新的营销方式，让万和在娱乐营销领域脱颖而出。

然而，万和的营销策略并未止于此。他们还独具慧眼地牵手抖音当红组合“连音社”，将营销范围从“高端演艺竞技”下沉到了“大众娱乐场景”，让《歌手》的影响从电视辐射到老百姓生活中，开辟了娱乐营销的第二战场。

双微一抖，万和玩转新媒体营销

在新媒体时代，万和巧妙地利用了双微一抖这一新媒体传播利器。除了线下现场演出的品牌露出，万和还借赞助《歌手》的契机，与“连音社”合作，推出了一系列定制版音乐视频，实现了品牌影响力的全面覆盖和营销声浪的层层叠加。

这种多维度展现音乐内容的方式，不仅延续了万和用音乐感染用户的暖系风格，还成功吸引了电视、网络等多个阵地的粉丝。万和在跨界娱乐活动中频频现身，营销活动一波接一波，成功转型为“能跟年轻人玩在一起”的品牌。

音乐传递情感，万和守护温暖

音乐，一直是最好的情感传递介质。万和不仅赞助了“连音社”的“出摊”表演，还支持他们开展全国巡演，给更多有梦想的人带来温暖。这不仅是万和在2018年开年之际的暖心品牌营销力作，更是对品牌核心价值“让家更温暖”的传承与发扬。

从牵手《歌手》到赞助“连音社”，万和在跨界娱乐活动中频频现身，营销活动一波接一波，一改以往固有的“热水器专家”形象，成功化身“能跟年轻人玩在一起”的品牌。我们有理由相信，万和将继续以其品牌力量，为不同文化、不同圈层的消费者带来无限温暖正能量。