最近，关于HTC即将退出中国大陆手机市场的消息在业界传得沸沸扬扬。这一切，都要从HTC天猫旗舰店及京东自营店大范围下架手机说起。

还记得那个几乎每五个人中就有一个用HTC手机的时代吗？那时候，HTC几乎可以说是安卓手机的“鼻祖”，其市场份额一度超过苹果。然而，如今，HTC的处境却让人唏嘘不已。

先来说说HTC天猫旗舰店的下架事件。据悉，HTC天猫旗舰店已经全部下架了手机产品，目前只剩下一款数据线在售。而京东自营店也只上线了U11及U11+两款手机，U12+则被彻底移除商品页面。这样的举动，无疑 引发了业内对HTC退出中国大陆手机市场的猜测。

其实，HTC的困境并非一朝一夕。自从2011年开始，HTC因专利问题在美国、荷兰、英国等市场遭到禁售。随后，HTC的市值从高峰期的338亿美元跌至如今的29亿美元。而据公开消息，HTC于2018年9月将手机代工团队打包出售给谷歌，但保留自有手机品牌；同年7月 实施裁员。可以说，HTC已经陷入了一个艰难的境地。

那么，HTC为何会走到今天这个地步呢？HTC在产品策略上存在一定的失误。比如，为了对标，HTC推出了多款高端机型，但在国内市场，定价过高、功能没有特色的HTC已不再具备任何竞争力。相反，低价高配和美颜相机等极具个性化的功能更受消费者喜爱。随着互联网营销、电商平台的兴起，性价比已成为进入手机行业市场的入门票，各大厂商纷纷发布上至高价旗舰机，下至千元机的产品进入红海拼杀。

HTC的营销渠道也遭遇市场诟病。在大陆市场，相比小米、OPPO、Vivo等安卓手机品牌在不同场景中铺天盖地般的广告和海报，HTC却显得极为黯淡，存在感几乎为零。在各大手机品牌发布会大操大办的年代，HTC的发布会规模却被指还不如大公司的年会。

当然，HTC也并非没有做出过努力。比如，HTC开始有下调定价的趋势，并在HTC京东自营店发现，目前U11版本的售价为2399元，U11+版本的售价为3499元。然而，这一切似乎都为时已晚。

HTC的困境令人惋惜。曾经的“一代机皇”如今却面临着下架的尴尬境地，这不禁让人感叹时光荏苒，岁月如梭。而对于HTC的未来，我们只能拭目以待。

本文首发于微信公众号“业界风云汇”，作者：木木。文中部分内容摘自投资者报、广东推广等媒体。