最近，微信公众号“丁香医生”的一篇名为《百亿保健帝国，和它阴影下的中国家庭》的文章，让自然医学科技发展有限这家公司瞬间成了众矢之的。一时间，人们纷纷热议权健的营销模式，这究竟是怎么回事呢？

根据《管理条例》，直销是指直销企业招募直销员，在固定营业场所之外直接向最终消费者推销产品的经销方式。然而，法治周末记者在梳理中国裁判文书网的信息时发现，不止权健，多家直销公司或其经销商都曾陷入争议。

那么，为何这么多直销企业或其经销商会陷入传销的疑云？直销与传销之间的界限究竟在哪里？中国人民大学法学院商法研究所所长刘俊海指出：“直销与传销一墙之隔，二者的核心区别在于直销企业有牌照，而传销企业没有牌照。传销靠拉人头等手段牟利，而直销则是通过向终端消费者销售商品来盈利。但即便拿到直销牌照的企业，也不能保证其不从事具有传销性质的活动。”

“严格意义上来讲，直销和传销是有差别的。但实际上，国内很多标榜直销的公司，都是采用传销的多层级计酬模式运营。这种模式隐蔽性强，违法门槛低，直销员在非营业场所推销产品时，不排除会夸大产品作用。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧如是说。

权健的直销模式：合法还是涉嫌传销？

权健公司在其官网发布的严正声明中称，权健是国家政府机构颁发直销牌照的合法企业。然而，多年来，围绕权健公司争议较多的便是其采用的这种直销营销模式。

法治周末记者查询商务部直销行业管理官网了解到，2013年8月，权健公司的确拿到了商务部颁发的直销经营许可证。但在其直销模式下，权健公司的经销商或旗下的火疗店经营者不断被曝出涉嫌传销。

例如，根据中国裁判文书网于2018年8月底公布的一份判决书显示，安徽省郎溪县人民检察院指控被告人岑明保犯组织、领导传销活动罪，法院审理后，判决被告人岑明保犯组织、领导传销活动罪。判决书表明，岑明保系权健公司的会员。

直销产品备案问题：是否必须备案才能销售？

法治周末记者在权健公司官网产品体验中心一栏中看到，其展示的产品有营养保健产品、自然医学产品、美容化妆品、个人护理品以及家庭养生用品共计93种。

而商务部直销行业管理网站信息则显示，权健公司备案的产品仅有3类40种，远远少于其官网显示的93种产品，并且官网展示的11种保健食品仅有4种是明确备案的。

同样的问题出现在其他直销企业中。比如，广东太阳神集团有限公司官网展示的29种保健食品仅有14种是备案的；山东益宝生物制品有限公司官网显示有13种保健品，而实际备案的仅2种，陕西三八妇乐科技股份有限公司官网显示健康食品有13种，而实际备案的产品仅有3种，并且均是保洁用品。

那么，直销产品是否必须备案才能销售？如果未备案而进行销售是否违规？法治周末记者查询《条例》发现，仅有第二条规定，直销产品的范围由国务院商务主管部门会同国务院工商行政管理部门根据直销业的发展状况和消费者的需求确定、公布。而对于直销产品销售前是否必须备案并未明确规定。