在西安的大街小巷，你总能看到那些色彩斑斓的“网红”农产品，像是“火晶柿子”、“富平柿饼”、“志丹羊肉”等，它们不仅味道鲜美，还带着鲜明的地理标志，让人一看就记住了。这不，在西安商务局的建议下，“盛志望”麻酱酿皮的负责人也开始琢磨着如何让自己的产品也火一把。

说到这，不得不提一下“832平台”。这个由中国供销电子商务有限公司打造的全国832个国家级脱贫县的农产品网上交易平台，可是大有来头。在这里，蓝莓等特色水果种植，有了强镇富村公司的协助，农户们再也不用担心农产品销路问题。三溪镇更是凭借资源禀赋，充分发挥强镇富村公司的联农带农作用，让农产品不仅“有量”，更“有质”。

品牌打造，农业发展的关键一招

全力打造农产品品牌，对于提高我国农业产业发展质量、树立我国农产品良好的国际形象、提升对外合作层次与开放水平具有重要意义。品牌打造，还能全产业链拓展，让农业从田间地头走向千家万户。

中国，这个农业大国，农产品种类繁多，物美价廉。但遗憾的是，很多农产品只限于当地销售，缺乏全国性的知名品牌。要想在众多农产品中脱颖而出，就需要打造独特的品牌，让消费者一眼就能认出。

挖掘文化，打造品牌新形象

如何打造农产品品牌呢？我们要挖掘农产品和企业背后的文化、故事，结合现代文化元素和审美，对接目标消费群体的需求，将品牌符号化、形象化。就像杨博士生态农场，面对传统农业的不足，他决定打造一个值得信赖的农产品品牌，让消费者在品尝美味的同时，也能感受到农产品的文化底蕴。

2024年11月6日，在广州市举办的优质文化资源直达基层热点交流活动中，杨博士分享了乡村网红如何助力农产品品类、品质及品牌的发展的重要见解。他的成功经验，无疑为陕西农产品品牌的打造提供了宝贵的借鉴。

政府助力，品牌效应显著

在政府的助力下，陕西农产品品牌效应显著。2020年12月，火晶柿子、麻酱酿皮等特色农产品贴上商标后，立刻“火”了起来。商标质押获融资，甚至救活了一些濒临倒闭的小企业。这一切，都得益于陕西通过商标注册便利化改革，打造出的品牌效应。

面对传统农业的不足，陕西政府积极推动农产品从单一销售超短链向品牌化、产业化优品链过渡。如今，陕西农产品品牌已经由质到优，逐步走向全国市场。

营销推广，让陕牌飞向全国

为了提升“陕牌”的影响力和市场竞争力，陕西将借鉴北京、南京宣传推介周的办会模式，以国内一二线城市为重点，有计划、有步骤地叫响公用品牌、做亮企业品牌、带动产品品牌。同时，推进新兴媒体与传统媒体的结合，开展大范围、多平台、立体式的宣传，让陕西特色农产品走进千家万户。

目前，陕西正在与京东、中石化等大型集团开展深层次战略合作，利用他们的营销、物流、市场认知等优势，助力陕西优质农产品拓展营销渠道、进入高端市场。

让我们一起期待，陕西农产品品牌在未来的发展中，能够飞得更高、更远。

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