在游戏行业，"出海"已经成为一种趋势。然而，如何成功拓展海外市场，成为了许多游戏厂商的难题。8月2日，2018年第十六届中国游戏开发者大会上，三七互娱海外负责人彭美分享了她的独到见解。

三七互娱海外发展历程

三七互娱在海外市场的成绩有目共睹。2017年，其海外手游发行业务的流水规模突破10亿元，同比增长近80%，海外业务收入差不多可以占到公司总收入的15%。在全球上市游戏公司排行榜上，三七互娱名列第25位。这一切，都离不开其独特的海外发行策略。

内容整合式营销：海外市场的杀手锏

彭美认为，内容整合式营销是三七互娱海外市场拓展的杀手锏。这一策略包括三个部分：本地化的精细化运营、市场营销和线上渠道的推广。

本地化精细化运营

本地化不仅仅是语言翻译，更要根据当地市场的特点进行调整。比如，针对日本市场，三七互娱在《永恒纪元》中加入了日式服装，并针对日本节日进行活动投放。

市场营销

成功的市场营销是游戏本身，或者是把游戏相关的热点提取出来，通过市场的资源展现出游戏的特色。在日本，三七互娱与本土网红合作，通过生动有趣的方式介绍游戏特色，扩大用户群体。

线上渠道推广

通过产生出的素材和内容去打动广告用户，促使他们点击下载。三七互娱在推广过程中，注重广告的生动性和接地气，以提高用户点击率。

日本市场拓展经验

在日本市场，三七互娱采取了扭蛋方式抽取道具，并针对日本消费模式和消费时间节点改变重点活动。这些举措，使得《永恒纪元》在日本市场的接受度较高。

三七互娱的海外市场拓展之路并非一帆风顺，但通过内容整合式营销，他们成功打开了海外市场。对于想要拓展海外市场的游戏厂商来说，这是一个值得借鉴的案例。

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