《地球最后的夜晚》，一部曾经以高达2.67亿的预售票房在中国文艺片领域一枝独秀的电影，却在极短的时间内急速坠落，票房狂跌，豆瓣、猫眼等社区评分直降，市值损失16亿。这究竟是为何？难道真的是因为影片本身质量不佳吗？

且慢下结论。这部影片虽然在美术制作和导演毕赣的精雕细刻下，加上汤唯、张艾嘉、黄觉等明星的认真演绎，绝对不是粗制滥造之作。那么，它为何会受到如此巨大的“迎头痛击”呢？

有观点认为，这是片方在前期营销过程中的失误，用“一吻跨年”和暗示有性与**内容的剧照来误导观众，导致许多小情侣们失望而归。然而，我并不认为所有去影院看电影的观众都是抱着暧昧的心态。事实上，这部电影上映的时间正好是国人急于告别2018年，希望快快进入2019年的特殊时刻。对于这样一部跨年电影作品而言，这原本可以算是“天时”，但最终却变成了“灾难”。

影片长达2小时20分钟，断裂、破碎、呓语式的现实与梦境交织在一起，黑得能让人看瞎的用光和刚有点头绪又瞬间失焦的叙事，很容易让人感到压抑烦躁。对于普通小镇青年或是一线城市略丧的白领精英，还是所谓的资深文艺中青年，这部片子都绝对不是让你感到轻松、温暖甚至治愈的作品。

更让人无法接受的是，影片中的人物几乎没有一个是好好说人话的。所有的台词，都像是日积月累抄在一个发黄笔记本上攒下的“文艺金句”，被一揽子强行安插在各个人物身上，并以极做作的方式念出来。唯一没有被污染的表演者，大概就是那个打乒乓球的小男孩了。

营销过度、观众误解、影片质量不佳，这些因素共同导致了《地球最后的夜晚》的票房崩盘和口碑崩塌。然而，这仅仅是“捞过界”或普通观众看不懂的结果吗？如果影片自身功底过硬，业界精英和意见领袖能够基本认可，仍有机会通过正面评论和深度讲解影响观众，并最终达成某种平衡。但遗憾的是，《地球最后的夜晚》并没有做到这一点。

长久以来，文艺片在国人心目中还是保有了某种神圣性的，似乎冠之以“文艺片”就有了某种高人一等的神性，也有了让你看不懂的权利。然而，在多样性日益丰富的电影市场上，中国观众的整体视野已经在不断扩大，审美和判断力都在快速成长。不再会因为某个单一因素而买单，导演、演员、编剧、类型或其他因素，最终都只能是综合分中的一项。

不论前期电影宣发阶段媒体和营销方如何造神，等片子真正上市之后，市场和观众还是有机会展现自己的观点和意志。正如马克斯韦伯在研究西方社会的理性化过程中所认为的，“祛魅”或“除魔”，即把一切带有“巫术”性质的知识或宗教伦理实践要素视为迷信与罪恶，加以祛除。而《地球最后的夜晚》的这次前期冲顶和高台跳水，不过是一次加了倍速的“造神”与“祛魅”，也正因为这种加速，从而展现了现实与市场的戏剧性。