新年伊始，天猫年货节如约而至，不仅为城市消费者带来了满满的年味，更是为县域消费市场注入了一股新活力。

想象一下，去年年货节的时候，天猫超市的白酒销量就超过了双11，这背后是消费者在走亲访友时送礼需求的爆发式增长。而今年，随着农村淘宝的加入，县域和乡村消费者也能参与到这场狂欢中来。

年货节：不只是购物，更是一种文化的传承

今年的天猫年货节，主题定为“迎福气、过大年”，这不仅仅是一次购物活动，更是一次文化的传承。通过农村淘宝，大量品牌商将品质年货带到县域和乡村，让消费者在家门口就能享受到城市级的购物体验。

记者在1月6日的采访中了解到，各大电商平台都已启动了年货节活动，政府补贴、平台补贴叠加商家折扣，让这场电商年货节的热度不断攀升。

快手电商、美团等平台助力，消费换新需求被进一步激发

快手科技电商业务、美团等平台也加入了这场年货节的狂欢。在政策的有力推动下，消费换新需求有望被进一步激发，电商平台以多项举措，为消费市场带来了浓浓的年味。

天猫年货节结合新春消费场景，紧跟消费新趋势，邀请优质主播参与，通过大型电商平台流量优势和优质主播带货能力共同促进年货消费，让年货市场焕发出新的活力。

良品铺子携手天猫，再掀年货节热潮

作为国内休闲零食头部品牌，良品铺子近日宣布，今年将 携手天猫超级品牌日开启年货节。良品铺子各类坚果产品，通过天猫超级品牌日这个大平台，用更多创意营销方式帮助品牌年货节再掀热潮。

巧妙地将“金年”与“金口”放在一起，同时引出良品铺子“金年开金口”礼盒。值得一提的是，这是良品铺子时隔5年再度携手天猫超级品牌日，2016年，良品铺子在成都门店以直播方式开启品牌首次天猫超级品牌日活动。

县域消费市场：年货节的新宠

今日热点：天猫年货节1月10日启动，大量县域和乡村消费者通过农村淘宝，参与天猫年货节狂欢。本届年货节以“迎福气、过大年”作为主题，对县域和乡村消费者来说，只要打开手机淘宝，就能自动切换到“家乡版”，购买品质年货。

大量品牌商拿出品质年货，一起下沉到县域和乡村消费市场。村淘拿出了很大促销力度，准备了各个行业的品类券、各大品牌的大额券、红包雨等福利。

天猫优品店的大家电，部分货品可享受30天价格保护、30天质量问题可退货、180天质量问题可换货的服务。另外，村淘的空调“送装一体”服务目前在河南、山东、湖北地区已经实现区域覆盖，覆盖率达到85%以上。

在村淘的帮助下，奥克斯的产品在乡村市场实现了售后问题24小时解决。有了村淘服务能力的兜底，奥克斯在今年年货节推出了“0元安装”和“60天无理由退货”的服务。

在天猫年货节启动当天，村淘在全国20个县域搭建的20条年货节品牌大街也正式对外免费开放，开放时间为1月10-14日。这20条品牌大街都在天猫优品电器体验店附近，年货品牌涵盖食品、酒水、母婴、家电、汽车等5个品类，包括美孚、TCL等17个品牌。

相关人士指出，“县镇村”网店代运营是什么意思品牌营销跟城市不同，最关键的是消费者对品牌的情感认同度、认同有效期、转化率。而线下品牌大街的模式，能有效解决这些问题。对村淘来说，通过天猫年货节，能让县域和农村消费者切实享受到跟城市用户一样的商品、服务和物流体验。同时，也能通过将农村的优质农产品打造成品质年货，让村里人的腰包鼓起来，城里人的年味浓起来。

编辑：裴春梅

---