2月13日，在2022年度中国游戏产业年会上，三七互娱产品副总裁殷天明接受时代周报记者采访时，分享了他对国产游戏出海的看法。

数据显示，2022年，在全球重要出海移动游戏中，国产游戏的表现可谓是风生水起，构建全球化发展格局已成为大势所趋。

在演讲的最后，殷天明强调，三七互娱将积极响应主管部门的号召，通过一套行之有效的市场打法，助力更多中国游戏企业与原创精品游戏更好地走向世界。

三七互娱产品副总裁殷天明在游戏产业年会“游戏营销与出海论坛”上发言时提到，中国游戏已取得阶段性突破，但竞争越来越激烈。

跟大多数游戏公司出海一样，起初三七互娱也是走粗放式路子，简单翻译国内成熟产品后推向目标市场。然而，从区域走向全球市场，三七花了十年。

第一财经获悉，依托于多年游戏出海经验的沉淀，三七互娱目前采用因地制宜的策略，通过多元化的精品游戏开拓全球市场。

殷天明认为，中国游戏出海已取得阶段性突破，但随着出海厂商越来越多，出海门槛也在逐渐提高。

2021年后，3A精品手游、品类融合、题材和技术创新成为出海关键词，游戏出海下半场...

从地区来看，美日韩依旧是中国游戏出海主要收入源，但从近三年趋势来看，美日韩合计收入占比逐年下降，东南亚、拉美等新兴市场占比逐年上升。

在同样的时间跨度里，电子竞技在国家建设数字中国战略的引导下，部分省市都出台了发展电竞产业的促进政策。

在2019年1月10日举办的“数字娱乐产业年度高峰会”上，三七互娱集团商务部总监殷天明发表主题为《不简单的游戏发行》的演讲。

市场规模大但难度也大，殷天明在演讲中提到，2018年全球游戏市场规模为1349亿美元，其中中国游戏市场规模为344亿美元。

亚太地区将保持在全球市场中的领先地位，其中印度和东南亚各国有望成为发展潜力最大的市场。

面对纷繁复杂的海外市场环境，三七互娱始终秉承着“马拉松精神”来开拓市场和运营产品。

殷天明表示，三七互娱目前已摸索出了一套完整的市场打法，使产品布局与市场策略形成合力。

在游戏的本地化方面，三七互娱力求文字的翻译贴近本土玩家习惯，并加入大量本地化的游戏内容和运营活动。

通过这套“内容整合式营销”打法，三七互娱在海外市场取得了耀眼的成绩。

殷天明表示，三七互娱将响应主管部门的号召，通过这套行之有效的市场打法，帮助更多中国游戏企业与原创精品游戏更好地走出去。

原 三七互娱殷天明：将国产精品游戏的海外

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