近年来，乳企纷纷布局保健品市场，让人不禁要问：这牛奶真的安全吗？保健品市场又是否可靠？今天，我们就来一探究竟。

乳企跨界保健品，是何原因？

乳业专家宋亮表示，中国的婴幼儿奶粉市场已经进入“存量竞争”阶段，人口红利逐渐消失，行业增长空间受限。因此，不少乳企开始寻求转型，从单一的奶粉企业向涵盖食品、保健品等多种产品线的大健康公司转变。

以健合集团为例，其收购澳大利亚品牌后，赚得盆满钵满。这也让其他乳企纷纷跟风，布局保健品市场。新希望、君乐宝、澳优、贝因美、飞鹤等乳企都纷纷收购或推出保健品品牌。

乳企跨界保健品，消费者买账吗？

虽然乳企跨界保健品市场，但消费者是否买账呢？专家指出，保健品作为介于食品和药品之间的特殊产品，其销售和营销思路与婴幼儿奶粉截然不同。因此，乳企在进入保健品市场时，需要花费大量时间和精力进行市场培育。

此外，保健品市场近年来乱象频发，虚假宣传、虚假广告等问题层出不穷。这也让消费者对保健品市场产生了质疑。那么，乳企如何才能让消费者放心购买其保健品呢？

监管加强，保健品市场迎来整顿

为了规范保健品市场，国家市场监管总局等13个部委近日召开电视电话会议，联合部署整治“保健”市场乱象百日行动。会议强调，要依法严厉打击虚假宣传、虚假广告、制售假冒伪劣产品等违法行为。

此次整顿行动将重点打击电话、会议、组织旅游等推销保健品的主要途径。相信在监管加强的背景下，保健品市场将逐渐走向规范化，消费者也能更加放心购买。

乳企跨界保健品，牛奶安全，保健安心？

总的来说，乳企跨界保健品市场，一方面是为了寻求新的增长点，另一方面也是为了满足消费者对健康的需求。然而，保健品市场乱象频发，消费者对保健品的安全性、可靠性仍存在担忧。

面对这种情况，乳企需要加强自身品牌建设，提高产品品质，同时积极与监管部门合作，共同维护保健品市场的健康发展。只有这样，消费者才能放心购买，牛奶安全，保健安心。

让我们共同期待，乳企跨界保健品市场能够带来更多优质的保健品，让我们的生活更加健康、美好。

保健品市场的发展离不开消费者的信任和支持。乳企在跨界保健品市场时，既要抓住机遇，也要正视挑战。只有不断提升自身实力，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，为消费者带来真正的健康保障。