香飘飘奶茶，曾经是街头巷尾的热门饮品，一年卖出10亿杯，杯子连起来能绕地球三圈。 然而，就在近日，香飘飘的市场份额降至了3%，这不禁让人疑惑：它押注液体奶，是转型成功，还是重蹈覆辙？

“香飘飘品牌在一二线城市基本没有，液体奶茶增长的空间也没有，杯装也是持续下滑，整体产品没有太大含金量，整体表现都不是非常理想。”中国品牌研究员朱丹蓬这样评价道。

从杯装奶茶到液体奶

香飘飘曾凭借其杯装奶茶产品红极一时，但随着市场的变化，杯装奶茶的销量开始下滑。为了寻求新的增长点，香飘飘开始押注液体奶。

香飘飘利用在杯装奶茶产品研发领域的技术积累，成功研发并推出了“MECO”牛乳茶和“兰芳园”丝袜奶茶两款液体奶茶产品。然而，这两款产品的市场表现如何，还有待观察。

销售费用高企，净利润压力大

香飘飘在营销上投入巨大，但效果似乎并不理想。据长江商报报道，2018年前三季度，香飘飘的销售费用达4.62亿元，是净利润的5.5倍，占营收的27%。

面对如此高的销售费用，香飘飘的净利润压力也相当大。从2014年至2018年，香飘飘的净利润分别为1.85亿元、2.04亿元、2.66亿元和2.68亿元，而其广告营销费用分别为3.33亿元、2.53亿元、2.59亿元和2.3亿元。

转型之路，能否成功？

香飘飘的转型之路充满了挑战。在市场变化如此迅速的今天，它能否成功转型，还不得而知。

然而，香飘飘在奶茶领域的深厚积累，以及其不断创新的研发精神，或许能为它带来一线生机。让我们拭目以待，香飘飘的液体奶押注，能否成为其重振雄风的转折点。

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