近日，五粮液集团在短短三天内开出27张罚单，针对部分经销商存在的窜货、低价销售等扰乱市场秩序的行为，展现出其严控市场秩序的决心。这背后，五粮液究竟有何隐情？我们一起来探寻。

五粮液三天开出27罚单，剑指窜货低价销售

据悉，这27张罚单主要针对部分经销商在多地窜货、变相降低39度五粮液价格等扰乱市场秩序的行为。五粮液集团市场部、五品部、品牌保护与售后服务管理部等部门联合行动，对违规经销商进行了严厉处罚。

控价背后的原因：维护品牌形象，应对春节市场

白酒行业分析师蔡学飞表示，五粮液此次加大处罚力度，是为了在春节旺季防止出货量过大导致核心产品价格下滑，从而维护高端品牌形象。临近春节，消费者对五粮液等高端白酒的需求旺盛，而窜货、低价销售等行为会影响五粮液的市场定位。

茅台也加入“控价”行列，取消100家经销商资格

值得一提的是，五粮液此举并非个例。茅台也加大力度严格规范市场行为。据了解，茅台不仅开出多家罚单，还在2018年茅台酒经销商大会上宣布取消100家经销商资格。此举旨在清理渠道，保证品牌形象与价格占位。

五粮液加速营销数字化转型，推进“百城千县万店”工程

面对市场变化，五粮液也在积极调整策略。据悉，五粮液将在2019年继续加快营销数字化转型，推进“百城千县万店”工程落地，打造差异化的渠道竞争力。五粮液集团曾在经销商大会上表示，2019年将实现集团营收破千亿目标，股份公司酒业业务将破500亿元。

五粮液业绩亮眼，前三季度营收增长33%

数据显示，今年前三季度，五粮液销售收入292.5亿元，同比增长约33%；实现净利润94.94亿元，同比增长36%。其中，三季度实现收入78.29亿元，同比增长23%；实现净利润23.84亿元，同比增长19%。

五粮液三天开出27罚单，严控市场秩序，显示出其维护品牌形象的决心。面对激烈的市场竞争，五粮液等白酒企业正积极探索新的营销策略，以应对市场变化。未来，五粮液在市场竞争中能否脱颖而出，我们拭目以待。

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