提到周星驰，除了“喜剧之王”四个字，近年来，“周星驰”三个字几乎成了影市的一个大IP。每当有周星驰的电影上映，总能听到这样的声音：“我们还欠周星驰一张电影票”。这种“欠票”的营销方式，源自于贴吧的一个帖子，大意是说周星驰的《大话西游》等影片当年未在内地上映，许多观众通过盗版碟观看，从而成为周星驰的粉丝。

情怀牌：电影营销的新宠

“情怀牌”是近年来电影营销中常用的招数。最新一部主打情怀牌的电影是周星驰的新片《新喜剧之王》，该片定于大年初一上映。昔日《喜剧之王》的黄金组合周星驰和张柏芝，日前宣布再度合作，只不过由幕前移向幕后，当年的“柳飘飘”张柏芝以“特别声演”的身份助阵“尹天仇”周星驰的新片。

《新喜剧之王》打情怀牌的策略，不仅体现在片名上，还在宣传过程中不断提及周星驰的经典作品。预告片中的“喜剧之王”、“龙套演员”等元素，都旨在唤起观众的怀旧情怀。

周星驰的好口碑已透支

然而，尽管周星驰的电影在票房上取得了不错的成绩，但口碑却在走下坡路。从《西游降魔篇》到《美人鱼》再到《西游伏妖篇》，豆瓣评分从7.1降到6.0，再到不及格的5.0，评价一路走低。在《美人鱼》的豆瓣评论中，有观众表示：“作品中没有一丝惊喜与新意，不过是又一次固有元素的堆积，整个故事也比较简单随意。”

在这种情况下，观众似乎不再欠周星驰的电影票了。情怀牌的营销，似乎已经失去了往日的魔力。

情怀牌的利弊

情怀牌的营销，有其优点和缺点。优点在于，它能够唤起观众的怀旧情怀，吸引一定的观众群体。但缺点在于，如果情怀牌的营销过度，可能导致观众对电影产生过高的期待，一旦电影无法达到预期，就会引发观众的失望和不满。

此外，情怀牌的营销也可能导致电影质量下降。为了迎合观众的怀旧情怀，一些电影可能会过分追求怀旧元素，而忽略了电影本身的创新和品质。

情怀牌的反思

在电影营销中，情怀牌的泛滥现象值得我们反思。电影作为一种艺术形式，应该注重内容的创新和品质的提升，而不是过度依赖情怀牌的营销。同时，观众也应该理性看待情怀牌的营销，不要被过度的怀旧情怀所左右，理性选择电影。

情怀牌的营销有其利弊，电影市场和观众都应该对此有所认识。而对于周星驰来说，他欠我们一张电影票吗？这个问题，或许只有他自己能够给出答案。

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