最近，CCTV国家品牌计划被推上了风口浪尖，有人质疑其涉嫌违法，那么这究竟是怎么回事呢？让我们一起来揭开这层神秘的面纱。

广告法边界何在？

我们要明确一点，广告法是规范广告活动的法律，它的边界在于保护消费者权益，维护公平竞争的市场秩序。任何广告活动都必须遵守广告法的规定，不得含有虚假、误导性内容。

CCTV国家品牌计划涉嫌违法？

据国家市场监管总局官网和微博发布的信息，已就CCTV国家品牌计划涉嫌广告违法问题约谈中央电视台，责成北京市市场监管局依法立案调查。这引发了公众的广泛关注和讨论。

有人认为，利用国家名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。这种说法并非空穴来风，因为广告法明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者。

广告用语使用“国家品牌”，是否合法？

广告用语使用“国家品牌”，实质上就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，这容易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。

媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。

如何避免广告违法？

为了避免广告违法，企业和媒体应严格遵守广告法的规定，不得使用国家机关名义和“国家级”用语，不得含有虚假、误导性内容。同时，监管部门也应加强执法力度，对违法广告行为进行严厉打击。

CCTV国家品牌计划涉嫌违法的事件， 提醒我们，广告法边界不容侵犯。只有遵守法律，才能保证广告市场的健康发展，保护消费者权益。