《啥是佩奇》，这个春节期间火爆全网的短片，凭借其独特的故事和温馨的亲情主题，俘获了无数观众的心。然而，让人意想不到的是，这部现象级的宣传片并未直接带动《小猪佩奇过大年》的预售票房实现高增长。

预售增长缓慢，现象级短片为何不带货？

《啥是佩奇》推出之前，《小猪佩奇过大年》的预售票房增长缓慢，每天的新增预售票房不过20万元左右。尽管1月18日短片火爆后，电影近三天的新增预售票房分别为188.3万元、118.4万元、70.8万元，相比之前有所增长，但这样的增幅对于《啥是佩奇》的全民现象级热度来说，实在是有点小巫见大巫。

预售优势微弱，儿童片市场份额有限

与同档期的最大竞争对手《熊出没·原始时代》相比，《小猪佩奇过大年》的优势并不明显。《熊出没·原始时代》近三天的新增预售票房分别为44.9万元、70.7万元、70.7万元。目前，《小猪佩奇过大年》以656.4万元的预售总票房领先《熊出没·原始时代》，但优势微弱。

宣传片和电影受众错位，营销效果有限

中国传媒大学新闻学院副教授陈锐认为，《啥是佩奇》在传播力度上非常成功，但从营销角度来看，其作用确实有限。原因在于宣传片和电影的故事、风格完全不一致，宣传片以亲情为主题，面向成人，而《小猪佩奇过大年》则是一部给孩子们看的动画电影。因此，宣传片和电影的目标观众并不重合，导致营销效果有限。

口碑为王，电影营销需注重用户体验

一位不愿具名的电影从业者表示，电影与其他产品和服务一样，最终还是要看用户体验。《啥是佩奇》虽然提高了大家对影片的认知，但买不买票，还是要看口碑。现在大家越来越理智了，营销刷屏或许能提高大家的认知，但最终还是得看影片的口碑。

启示：电影营销需向广告业取经

作为《啥是佩奇》和《小猪佩奇过大年》两部作品的导演，张大鹏凭借独特的创意和才华一战成名。业内人士认为，今后电影行业宣传营销要多向广告业“取经”，提高创意水平。

影评人关雅荻认为，《啥是佩奇》一下子把主流娱乐电影的营销创意门槛拉高了至少一个档位，直接导致未来的电影营销更强调创意。同时，广告圈有创意的人才会加速进入电影营销行业，但不能只是机械地复制。

电影营销方可以从《啥是佩奇》这一案例中意识到，在传统的宣传手段之外，其实还有很多渠道和方式可以去做电影宣发。好的宣发方案的原理和电影是相同的，以故事取胜，向观众传递某种情感，同样能达到非常好的效果。但在此过程中，要注意宣传内容和影片内容要有契合度，最终追求的效果都是如何把观众引入电影院。