你知道吗？最近，抖音APP发布了首份媒体抖音年度报告，让人眼前一亮。这份报告不仅揭示了主流媒体在抖音上的表现，还揭示了内容传播的新趋势。下面，就让我带你一起探索这份报告的精彩内容吧！

首份年度报告发布，主流媒体表现亮眼

1月22日，中国新闻史学会应用新闻传播学会发布了《媒体抖音元年：2018发展研究报告》。这份报告是抖音APP上线以来发布的首份媒体抖音年度报告，让我们对主流媒体在抖音上的表现有了更直观的了解。

报告显示，2018年，抖音上经过认证的媒体账号超过1340个，累计发布短视频超过15万条，累计播放次数超过775.6亿，累计获赞次数超过26.3亿。这些数据充分证明了主流媒体在抖音平台上的影响力。

专家解读：内容价值在平台得到凸显

在清华大学举办的“视觉和平台：2018媒体抖音年度报告发布研讨会”上，课题负责人、中国新闻史学会应用新闻传播学会会长、中山大学传播与设计学院院长张志安介绍了这份报告的详细内容。

张志安表示，报告采用了专家调查法，从发布指数、播放指数、关注及互动指数三大维度研究媒体抖音短视频的发展现状和传播规律。报告内容主要涵盖媒体抖音号整体发展形态、优质媒体抖音号内容分析及发展建议三个部分。

张志安指出，当前内容传播呈现出的移动化、生活化、视频化趋势，为短视频发展提供了丰富的土壤。随着主流媒体纷纷入驻以抖音等为代表的短视频平台，内容价值通过平台获得进一步凸显。

内容传播新趋势：正能量、暖新闻成发力点

报告指出，当前媒体抖音号运营的发力点在于“正能量、暖新闻”。专家建议，媒体抖音号捕捉正面、积极的内容为题材，用富有人情味的方式和形态来表达，生产出更多“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的短视频。

此外，报告还分析了当前媒体抖音短视频的发展特点，并提出若干建议。例如，媒体第一时间发布新闻现场视频，及时澄清谣言，进一步提升媒体的舆论引导力，更加凸显新闻价值和社会影响力。

媒体抖音号运营建议：兼顾“有趣+有用”

在账号定位方面，报告建议媒体抖音号可以兼顾“有趣+有用”，进一步增强内容的贴近性、服务性和实用性。内容生产模式也可以尝试“PGC+UGC”，充分调动普通用户内容生产积极性，不断优化媒体抖音内容生态。

此外，报告还建议，在坚持公益性定位、社会效益优先的前提下，媒体抖音号可适当尝试广告、电商等市场化盈利方式，以实现公共服务和商业收益之间的平衡。

各界热议：抖音平台媒体传播与行业生态

发布研讨会上，来自人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体抖音号100强的部分媒体代表与来自清华大学、北京师范大学、中山大学、中国传媒大学等高校的传媒学界研究者，就抖音平台媒体的传播与行业生态、媒体抖音号运营机制与内容创新、2019媒体的视觉化和平台化发展趋势等相关话题进行了热烈讨论。

此次研讨会的成功举办，不仅为媒体抖音号的运营提供了有益借鉴，也为抖音平台的媒体传播与行业生态发展注入了新的活力。

这份首份媒体抖音年度报告为我们揭示了主流媒体在抖音上的精彩表现，也为我们展示了内容传播的新趋势。让我们一起期待抖音平台在未来的发展中，为用户提供更多优质内容吧！