🎉🏆 每当奥运的圣火点燃，全球的目光都会聚焦在这四年一度的体育盛宴上。而对于品牌来说，这不仅仅是一场赛事的赞助，更是一次展现品牌魅力、扩大影响力的绝佳机会。今天，我们就来聊聊可口可乐如何借助这场体育盛事，实现品牌的华丽变身。

🌟 **赞助背后的故事**

你知道吗？在历届奥运会的赞助商中，只有大约1/3的企业能够获得良好的市场和品牌收益。为什么？原因很简单，那就是对赞助的理解有误。可口可乐，这个全球知名的饮料品牌，在赞助奥运的道路上，显然走得更远、更稳。

📈 **马修模型：赞助管理的五大步骤

马修模型以“过程化”的观点，把赞助管理分为五个步骤：确定赞助目标、赞助预算、获得赞助、赞助实施和效果评估。可口可乐在赞助奥运的过程中，正是按照这个模型，一步步地将品牌与奥运精神完美融合。

💡 **赞助的两大环节：资格获取与整合营销

赞助管理包括两个环节：一是企业围绕赞助资格的获取进行的决策管理；二是不同阶段的整合，即根据目标消费者在特定体育赛事各个阶段的心理诉求和消费需求，对营销传播活动进行统筹安排。

🎓 **可口可乐的奥运营销之道

里约奥运会自开幕以来，不少食品品牌借势开启营销大战，可口可乐和百事可乐这对冤家当然也不甘示弱。截至奥运会正式开幕，可口可乐的全部营销活动已经吸引了全球亿万消费者的目光。

🌟 **奥运精神与品牌内涵的完美结合

作为大众消费品，可口可乐奥运营销的原则就是将奥运精神、品牌内涵、消费者联系三点连成一线。如何将营销活动、品牌和消费者达成契合，这是可口可乐一直在探索的课题。

📣 **线上线下的互动盛宴

届时参与由可口可乐荣誉呈现的在线火炬传递的人数将有望达到创纪录的2亿人。这不仅仅是一场线上活动，更是一次线下与消费者互动的盛宴。

🎁 **纪念罐计划：品牌记忆的永恒

从2001年7月13日起，可口可乐就开始着手纪念罐计划。这个计划不仅让消费者感受到了奥运的激情，也让可口可乐的品牌记忆更加深刻。

💼 **赞助失败的原因：以品牌为中心还是以消费者为中心

业内专家称，赞助失败的原因之一就是由于过度以品牌为中心，而不是以消费者为中心。可口可乐在赞助奥运的过程中，始终坚持以消费者为中心，这也是其成功的关键。

🎨 **包装、海报、互动游戏：全方位的营销策略

从瓶身印有0-9号的主题包装，到各式各样的借势广告，再到线上线下互动游戏，可口可乐的奥运营销策略可谓是全方位、立体化的。

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可口可乐的奥运赞助之旅，不仅仅是一次品牌与体育盛事的完美结合，更是一次品牌价值的升华。在未来的日子里，相信可口可乐还会继续用创意和热情，为全球消费者带来更多惊喜。

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