说起雀巢，相信大家都不陌生，那个家喻户晓的奶粉品牌，如今摇身一变，玩起了双品牌战略，这究竟是怎么回事呢？今天，就让我带你一探究竟。

一、弃单一市场，双管齐下，雀巢的新策略

还记得小时候，家里餐桌上总离不开雀巢奶粉，那时的雀巢，仿佛就是奶粉的代名词。然而，时代在变，市场在变，雀巢也敏锐地捕捉到了这一点。它战略性放弃在单一“奶粉市场”的苦战，而是通过雀巢主品牌在全球的品牌影响力和分销渠道，不断拓展外线战场，相继推出了雀巢咖啡、巧克力麦芽饮料、白巧克力等创新产品。

二、全球化战略，欧美市场，雀巢咖啡的华丽转身

说到雀巢咖啡，不得不提它的国际化战略。这款咖啡在各大洲的市场中都表现出色，尤其是在欧美市场，雀巢咖啡的品牌认知度和市场份额均遥遥领先。这背后，是雀巢对市场的精确定位和全球战略眼光的体现。

三、品牌分层，灵活运用，雀巢的双品牌策略

为了将众多品牌有效地运营，雀巢公司将这些品牌对应不同的层次，分为企业品牌、全球战略品牌、地区战略品牌等，分门别类加以管理。这样的策略，让雀巢在市场中游刃有余，灵活运用各种品牌，打开全球市场。

四、70年市场积累，忠诚消费者，雀巢的底气

面对超过70年的市场积累，雀巢的市场份额已经积累了忠诚的消费者，这是其他品牌无法与之竞争的条件之一。当然，这个时代的人喜欢追求创新，只有不断更新才是欢迎客户的更佳方式。从国内的生产和销售到营销策略，雀巢始终紧跟时代步伐，不断创新。

五、双品牌战略，母品牌与子品牌，携手共进

在双品牌架构下，母品牌与子品牌在驱动顾客认同上的权重基本接近。例如，在雀巢美极酱油的推广中，雀巢和美极的贡献度相当，这种策略让雀巢在市场中更具竞争力。

六、从奶粉到咖啡，雀巢的华丽蜕变

从一个小企业发展到世界500强企业，雀巢咖啡的成功经营策略在其中发挥了重要作用。无论是雀巢在广告上的运用，对市场的精确定位，咖啡品牌的设计，还是雀巢公司在全球的战略眼光与原则，对销售渠道的把握，都值得我们学习。

七、双品牌战略，彰显个性，提升品牌影响力

雀巢宝路薄荷糖、雀巢美极酱油、雅倩佳雪美容霜，这种双品牌战略不仅用尽用够公司品牌的影响力，还能彰显产品个性。每一个产品的销售成功，都在促进公司品牌的成长，雀巢就是用这一战略把自己培育成威名赫赫的大品牌。

雀巢的双品牌战略，就像一把双刃剑，既展示了品牌的力量，又彰显了产品的个性。在激烈的市场竞争中，雀巢以其独特的策略，赢得了消费者的青睐，成为了市场的佼佼者。未来，我们期待看到雀巢在双品牌战略的道路上走得更远。

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