旅游互联网营销：如何锻造企业竞争力新篇章？

随着互联网的飞速发展，旅**业也迎来了前所未有的变革。在这个信息爆炸的时代，如何利用互联网营销提升旅游企业的竞争力，成为了业界关注的焦点。

一、互联网+旅游：核心竞争力的新内涵

在互联网+的大背景下，旅游企业的核心竞争力不再仅仅是传统的服务质量和价格优势，而是如何利用互联网技术，创造出独特的客户体验和价值。

普拉哈拉德和哈默提出了“核心竞争力”的概念，他们认为，旅游企业的核心竞争力在于研发出有别于竞争对手的技术和产品，以及应用了有别于竞争者的方法。

二、转变旅游发展观念

传统的旅游发展观念，在很大程度上已经不能满足现阶段我国社会经济发展的需求。因此，我们需要以科学发展观为指导，转变旅游发展观念。

例如，从注重资源开发转向注重生态保护，从注重规模扩张转向注重品质提升，从注重经济效益转向注重社会效益。

三、互联网丰富旅游资源

互联网可以极大地丰富旅游资源。通过互联网，游客可以随时随地了解世界各地的旅游资源，从而拓宽了旅游的视野和选择。

此外，互联网还将带来虚拟旅游资源的丰富，让游客足不出户就能体验世界各地的美景。

四、网络营销与智慧旅游

网络营销是旅游景点必然的发展趋势。通过网络营销，旅游企业可以适时发布产品或服务信息，消费者则可根据旅游产品目录及链接资料库等信息在任何地方进行咨询或购买，从而完成交互式交易活动。

而智慧旅游则是一种全新的情境体验式旅游形式，通过强调游客参与性和互动性，将为游客带来更多新颖、智能、尖叫体验，同时更好满足游客游中游前游后的全流程智能服务。

五、项目布局与产品控制

项目布局是旅游企业营销战略的重要组成部分。在产品控制上，企业需要全面考虑，确保呈现给顾客的都是优质的产品。

产品不仅仅是产品，它是所有外在、内在呈现给顾客的总和。因此，在产品的把控上一定要全面。

六、在线旅游企业竞争力提升策略

在线旅**业目前处于持续变革时期，各个在线旅游企业之间竞争十分激烈。为了提升竞争力，企业需要采取以下策略：

• 加强宣传，建立合适的网络营销模式。
• 提升服务质量，打造优质品牌。
• 创新产品，满足市场需求。

七、创意旅游与沉浸式文旅

创意旅游成为了新兴的旅游模式和市场趋势。通过优质创意内容创造全新的营销场景，将有趣的内容，通过有效的手段，在有效的渠道内扩散。

同时，沉浸式文旅等数字文旅也将成为我国文旅行业的重要趋势之一。文化和旅游业是数字技术的重要应用场景和领域。

八、

在互联网时代，旅游企业要提升竞争力，需要不断创新，紧跟时代潮流。通过互联网营销、智慧旅游、项目布局、产品控制等多方面的努力，旅游企业必将迎来更加美好的未来。

让我们携手共进，共同谱写旅游互联网营销的新篇章！

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