从所提供的内容来看，这篇论文探讨了在当前大数据背景下电商企业网络营销所面临的问题以及相应的对策。

大背景下的网络营销

1. 大数据背景随着科技的发展，特别是互联网的普及，大数据时代已经到来。这对营销领域产生了深远的影响，使得网络营销成为可能。

2. 网络营销的特点网络营销具有节省开支、便于控制预算、即时传送和反馈以及使消费者变被动为主动等特点。

   

3. 网络营销的优势相比于传统营销方式，网络营销不受时间和空间限制，能够更直接地接触消费者，提高营销效果。

网络营销存在的问题

1. 定义模糊网络营销没有一个公认、完善的定义，导致理解和实施上存在差异。

2. 运行机制问题网络营销的运行机制可能存在问题，例如技术、物流、人才等方面的瓶颈。

3. 消费者和企业方面消费者可能存在对网络营销的不信任，企业则可能面临如何有效利用网络营销的策略问题。

4. 物流和人才物流方面可能存在配送不及时、成本高等问题；人才方面则可能缺乏专业网络营销人才。

5. 政府方面政府对网络营销的监管和管理可能存在不足。

对策分析

1. 树立全新营销理念企业应适应大数据时代的特征，树立新的营销理念。

2. 加强人才培养通过教育、培训等方式提升网络营销人才素质。

3. 完善运行机制优化物流体系，提高物流效率，降低成本。

4. 加强政府监管政府应加强对网络营销的监管，保障消费者和企业权益。

5. 创新营销方式结合大数据分析，创新营销策略，提高营销效果。

总的来说，这篇论文强调了在大数据背景下，电商企业网络营销面临多方面的问题，并提出了相应的对策建议，旨在帮助企业更好地利用网络营销提升竞争力。