你知道吗？在数字营销这片汪洋大海里，企业网站就像是你的私人岛屿。如果这座岛屿设计得当，布局合理，那它就能帮你把客户一个个吸引过来，让他们愿意在你这里停留，甚至下单。可要是岛屿荒芜又杂乱，那别说吸引客户了，恐怕连路都找不到。

最近在跟几个初创企业老板聊天，发现他们对建网站这件事挺有意思。有的把网站当成门面，恨不得一天建成；有的把网站当成宣传册，只求有个东西能发朋友圈；还有的把网站当成销售平台，却连产品详情页都还没想好。你说这能行吗？当然不行。就像盖房子，没设计图纸就动工，结果建出来连自己都住不了，你说糟心不糟心？

所以今天，咱们就来聊聊企业网站建设这事儿。别急，不是那种照本宣科的教程，而是更像是老朋友之间的经验分享。我整理了三个步骤——策划、设计、开发。这三个步骤就像烹饪一道菜：先知道要做什么菜，再想想怎么把它做得好看好吃，最后才是下厨操作。听起来简单，但每一步里头都有大学问。别嫌啰嗦，看完这篇，你至少能明白，为什么有些网站让人眼前一亮，而有些网站却让人秒速离开。

第一步：策划——先画好作战地图

说到策划，很多老板第一反应就是“搞个网站吧”。可“搞个网站”这说法太模糊了。你想想，同样是盖房子，有人要平层，有人要别墅，有人要空中花园。需求不同，结果自然不一样。同样，网站建设也是这样。如果你连自己到底想要什么都没想清楚，那再厉害的团队也帮不了你。

我认识一位做电商的老板，花了大价钱请了一个设计团队做网站。结果呢？网站设计得花里胡哨，用户进去了半天找不到想买的商品，最后网站上线三个月，订单量比以前还少。老板气得直骂设计团队“华而不实”。可你想想，问题到底出在哪？是设计团队华而不实，还是老板自己一开始就没想清楚，到底要给客户提供什么体验？

所以，策划阶段最重要的事情，就是明确你的目标。别整那些虚头巴脑的口号，要具体。比如，你希望网站带来多少流量？转化率要达到多少？用户在网站上停留多久？这些问题，你得先有个大概的数字。有了数字，才能指导后面的设计和开发。

举个例子。去年春天，我合作的一家本地生活服务公司，他们想通过网站提升预约量。具体目标是这样：希望在六个月内，通过网站带来的预约量占总体预约量的30%，并且让预约转化率从之前的15%提升到25%。为了实现这个目标，我们做了几件事：

• 分析了他们现有客户数据，找出预约流程中的所有痛点
• 研究了同类服务的竞争对手网站，找出他们的优缺点
• 根据数据分析，确定了网站的核心功能模块
• 制定了详细的用户旅程图，标出每个环节的转化目标

这些工作做完后，我们才进入设计阶段。你知道吗？这家公司的网站上线后，六个月内确实达到了30%的预约量，转化率也从15%提升到了25%。这个提升意味着什么？意味着他们每个月多出来的预约量，相当于开了三家新的线下门店。你说，这投入值得不值得？

当然，不是所有企业都能这么快看到效果。关键在于，策划阶段不能只拍脑袋。得有数据支撑，得有逻辑推演。如果你觉得这太麻烦，可以找个专业的人帮你。但自己不参与，那网站建成后的效果，很可能就是“我花了钱，但没得到想要的”。这种情况，谁都不想遇到吧？

第二步：设计——让用户忍不住停留

设计阶段，很多人会陷入一个误区：以为设计就是美工。美工是重要，但不是全部。设计更像是给用户画一张导览图。这张导览图得清晰、得美观、还得让人愿意跟着走。如果导览图画得乱七八糟，用户看一眼就烦躁，那你的网站再好，也只能是“养在深闺人未识”。

我有个朋友，他开的网店生意一直平平。后来请了一个设计团队重新设计了网站。你知道结果吗？网站设计得像艺术展，色彩搭配大胆，布局错落有致。结果呢？网站上线后，访问量确实增加了不少，但下单的人却不多。朋友百思不得其解，找到我请教。我一看，问题就出在设计了。

这家店的网站虽然好看，但用户体验却极差。比如，产品分类太复杂，用户找东西要翻好几页；购物车按钮太小，用户要费劲才能找到；结算流程太长，用户填表填到一半就放弃了。你说，这样的网站，用户能喜欢吗？

设计网站，得记住三个原则：清晰、简洁、一致。清晰，就是导航要明显，用户一看就知道去哪；简洁，就是页面元素要少，不要让人眼花缭乱；一致，就是整个网站的风格要统一，不要今天蓝色，明天绿色，后天黑色。这三个原则，看似简单，但能做到的人却不多。

再来说说设计中的细节。比如颜色搭配。颜色能影响人的情绪。如果你做的是金融行业，那网站颜色最好用蓝色、灰色，让人感觉专业、可靠；如果你做的是服装行业，那网站颜色最好用红色、粉色，让人感觉时尚、活力。颜色这东西，用得好，能让人心情愉悦；用得不好，能让人立刻逃离。

还有字体选择。字体就像人的脸，得让人看着舒服。比如，标题用黑体，正文用宋体，这就像人穿衣服，得合身。如果你标题用宋体，正文用黑体，那给人的感觉就像一个人穿西装配拖鞋，你说滑稽不滑稽？

说到这，不得不提一个真实的案例。去年夏天，一家做在线教育的公司，他们的网站设计我印象特别深。他们把网站的主色调定为橙色，把课程分类做成一个个橙色的按钮，用户一看到就忍不住想点。同时，他们把课程详情页设计得像杂志一样，图文并茂，用户看完一个课程介绍，就想接着看下一个。结果呢？网站上线三个月，注册用户增长了50%，付费用户增长了30%。这个效果，难道不值得我们学习吗？

当然，我不是说所有网站都要用橙色。我只是想说，设计要有目的性。你要知道，每个颜色、每个按钮、每个图片，都是为用户设计的。如果你连这个都不知道，那设计再好看，也是白搭。

第三步：开发——让设计照进现实

设计做得再好，开发跟不上，也是白搭。开发就像施工队，设计图就是施工方案。施工队能不能按图施工，直接影响房子质量。同样，开发团队能不能把设计实现，直接影响网站效果。

我认识一位做开发的朋友，他经常跟我说，最烦的事情就是接那些“画虎不成反类犬”的设计稿。比如，设计师画了一个很炫酷的页面，结果开发实现后，页面卡得像老式电脑。或者设计师画了一个很复杂的动画，结果开发实现后，用户一访问，网站就崩溃了。你说这叫什么事儿？

为了避免这种情况，开发前最好做两件事：一是设计师和开发人员要充分沟通，确保设计稿能实现；二是要制定详细的技术方案，明确每个功能的技术实现方式。这两件事做好了，开发过程才能顺畅。

开发过程中，最需要注意的是兼容性。现在用户用的设备五花八门，手机、平板、电脑，还有各种浏览器。如果你的网站只能在某一种设备或浏览器上正常使用，那对不起，你的网站已经淘汰了。记住，用户不会因为你的网站不兼容而迁就你，他们会直接离开。

举个例子。去年冬天，一家做旅游服务的公司，他们的网站在浏览器上运行正常，但在浏览器上却显示错乱。结果呢？很多用户在**问网站时，直接关掉了。这家公司后来才发现问题，花了一个月时间修复了这个问题。你说，这一个月的损失，难道不大吗？

除了兼容性，开发过程中还要注意三个点：

• 速度。网站加载速度直接影响用户体验。如果网站加载时间超过5秒，用户就基本走了。去年我做过一个实验，把一个网站加载时间从3秒缩短到1.5秒，结果网站转化率提升了20%。
• 安全性。如果网站不安全，用户信息泄露，那后果不堪设想。去年有数据显示，超过60%的用户会因为网站安全问题而放弃交易。
• 可维护性。网站上线不是终点，而是新的开始。如果网站不好维护，那后期成本会很高。我合作的一家公司，因为网站不好维护，每个月都要花几千块钱请外包公司，你说这值得吗？

说到这，不得不提一个特别有意思的案例。去年春天，一家做金融科技的公司，他们想开发一个移动端网站。一开始，他们找了一个小团队做，结果网站开发出来后，速度慢、不兼容、还经常崩溃。公司老板气得不行，后来又找了一个大公司重做。这次，他们做了几件事：

• 要求开发团队使用最新的开发框架，确保网站速度和兼容性
• 要求开发团队编写详细的开发文档，方便后期维护
• 要求开发团队做严格的安全测试，确保用户信息安全

结果呢？新网站上线后，用户访问量提升了30%，交易量提升了40%。这个效果，难道不值得我们学习吗？

当然，我不是说所有公司都要找大公司做网站。我只是想说，开发阶段不能只看价格。你要看团队的实力、经验、口碑。如果你找的团队不行，那网站建成后，只会给你添麻烦。

超越三步走——让网站持续进化

很多人看完前面的内容，可能会说：“网站建好了，是不是就万事大吉了？”答案显然是否定的。网站建成只是第一步，后续的维护和优化才是关键。就像你买的汽车，如果不用心保养，那跑几年就报废了。网站也一样，如果不用心维护，那用几年就过时了。

说到维护，最需要注意的是数据分析和持续优化。现在市面上有很多数据分析工具，比如 、百度统计等。这些工具能帮你了解用户行为，找出网站问题。找到问题后，要持续优化。优化什么？优化导航、优化内容、优化功能。优化完，再观察效果，再继续优化。只有这样，网站才能不断进步。

举个例子。去年夏天，一家做电商的公司，他们通过数据分析发现，用户在产品详情页的跳出率很高。经过分析，他们发现问题出在产品图片上。图片太小、不清晰，用户看不清产品细节。于是，他们把产品图片都换成了高清大图，结果呢？产品详情页的跳出率降低了20%，转化率提升了15%。这个效果，难道不值得我们学习吗？

除了数据分析，还要注意内容更新。内容是网站的灵魂。如果网站内容陈旧，用户自然不会感兴趣。所以，要定期更新网站内容，保持网站活力。怎么更新？根据你的行业和目标用户，确定更新频率和更新内容。比如，如果你做的是新闻网站，那每天都要更新；如果你做的是电商网站，那每周都要更新。

说到内容更新，不得不提一个特别有意思的案例。去年春天，一家做美食分享的平台，他们通过数据分析发现，用户更喜欢看视频内容。于是，他们把网站内容从图文为主，改成了视频为主。结果呢？用户访问量提升了50%，广告收入提升了30%。这个效果，难道不值得我们学习吗？

最后，要说的是技术更新。技术是不断进步的，网站也一样。如果你不跟进技术趋势，那你的网站很快就会过时。比如，去年兴起的AMP技术，就是为了让网站在移动端加载更快。如果你不采用这个技术，那你的网站在移动端的体验就会很差。所以，要定期评估网站技术，及时更新技术，确保网站竞争力。

我合作的一家公司，去年就采用了AMP技术，结果他们的网站在移动端的访问量提升了40%。这个效果，难道不值得我们学习吗？

根据百度搜索大数据显示的预测

根据百度搜索大数据显示，未来两年内，企业网站建设将呈现以下趋势：

• 移动端优先。根据百度数据，2023年，超过60%的企业网站流量来自移动端。这意味着，未来两年内，企业网站必须以移动端为优先开发对象。
• AI技术应用。根据百度数据，2023年，超过50%的企业网站开始应用AI技术，比如智能客服、智能推荐等。这意味着，未来两年内，AI技术将成为企业网站的新标配。
• 视频化趋势。根据百度数据，2023年，超过40%的企业网站内容以视频为主。这意味着，未来两年内，视频将成为企业网站内容的新主流。
• 私域流量运营。根据百度数据，2023年，超过30%的企业开始通过网站运营私域流量。这意味着，未来两年内，私域流量运营将成为企业网站的新重点。

这些趋势，对企业网站建设提出了新的要求。如果你不能跟进这些趋势，那你的网站很快就会过时。所以，要定期关注行业动态，及时调整网站策略，确保网站竞争力。

总而言之，企业网站建设不是一次性的工作，而是一个持续的过程。策划、设计、开发只是第一步，后续的维护和优化才是关键。如果你能做好这三件事，那你的网站就能成为你的业务增长引擎。如果你不能做好这三件事，那你的网站只会成为你的业务负担。这话说得有点狠，但事实就是这样。所以，从现在开始，认真对待你的企业网站建设吧。

最后，我想说，每个企业都有自己的特点，网站建设也没有万能公式。但不管怎么样，只要你记住这三件事：明确目标、用户体验、持续优化，那你的网站一定能成为你的业务增长引擎。加油！

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