在618这场电商盛宴中，各大品牌纷纷使出浑身解数，争夺消费者的眼球。作为中国本土厨电品牌的佼佼者，方太凭借其独特的幸福厨电营销策略，成功赢得了消费者的青睐。那么，方太是如何在激烈的竞争中脱颖而出的呢？让我们一起揭开这神秘的面纱。

520预热，情感营销先行

在618正式开启之前，方太便开始了预热活动。520这个充满爱意的日子，方太推出了“幸福生活厨房方案”，倡导消费者为家人挑选一套好厨电。这一主题不仅贴合了消费者的情感需求，更将方太的品牌形象深入人心。

六一儿童节，关注孩子成长

六一儿童节，方太没有忘记关注孩子的成长。通过一支走心视频，联合全国18家方太生活家，共同发起“欣赏宝贝，世界亮了”儿童节线上线下特别活动。这种关注孩子成长的态度，让消费者感受到了方太的用心。

父亲节、端午节，温情脉脉

在父亲节和端午节期间，方太推出了“618挽住时光挽住你”的互动话题，引导消费者珍惜与父母在一起的时光。这种温情脉脉的营销方式，让消费者感受到了方太对家庭的关爱。

抖音挑战，互动性十足

在抖音平台上，方太发起了#太太太爱你520情话挑战#话题，引发了上千用户参与。这种互动性十足的营销方式，让方太在抖音平台上迅速积累了大量粉丝。

线下快闪店，体验式营销

在上海丁香国际商业中心，方太推出了“幸福许愿池”线下快闪店。消费者可以在这里体验方太厨电带来的便捷与舒适，感受品牌的温度。

方太幸福厨电营销策略的成功之道

方太的618幸福厨电营销策略，成功之处在于以下几点：

• 关注消费者情感需求，以情感营销为切入点。
• 在不同节日节点，精准把握消费者心理，推出相应主题活动。
• 线上线下相结合，打造全方位的营销体验。
• 注重互动性，提高消费者的参与度。

在未来的市场竞争中，方太将继续秉持这种以消费者为中心的营销理念，不断创新，为消费者带来更多优质的厨电产品。

这是一个无界零售的新时代，各种消费场景边界逐渐消失。但如果能为消费者创造更多接触产品、感知产品的机会，消费者会更加的安心放心，同时也能体会到品牌的内涵，于是品牌商们又开始注重线下推广。6月16日-17日，在上海丁香国际商业中心一层，方太推出线下快闪店“幸福许愿池”。 这个“幸福许愿池”以方太水槽洗碗机整体的形象做为主视觉，构建厨房场景，传递“为你空出时间，让你实现自己的愿望，可以享受更多幸福的生活”的内涵。

面对发展迅速但竞争激烈的厨电市场，方太董事长兼总裁茅忠群表示：“方太提倡用‘不争之争’的思路去掌握发展的主动权。‘不争之争’是指通过不断发现、挖掘并满足消费者的新需求而寻求企业的发展，是超越竞争，是蓝海战略。相反，陷入激烈的市场营销竞争是红海战略。我们反对对消费者没有实际意义和价值的市场营销竞争。”

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