在当前市场环境下，新基金发行似乎陷入了“冰点”状态。然而，面对这样的困境，基金公司们并没有束手无策，而是纷纷使出浑身解数，展开了一场激烈的营销“大战”。

花式营销，各显神通

从奖品诱人的抽奖活动，到激情四溢的挑战赛，再到寓教于乐的校园活动，基金公司的营销手段可谓是五花八门，各具特色。尽管如此，这些花式营销手段在基金发行“寒冬”中的效果却并不尽如人意。

营销总监黄敏嫦：品牌推广与投资者教育并行

盈米财富营销总监黄敏嫦表示，基金公司在营销自己品牌的同时，也在一定程度上实现了投资者教育。据数据显示，截至三季度末，网销基金中近四成是非货币型基金。这一数据表明，投资者理财观念正在逐渐转变，不再仅仅关注货币互联网的推广方式，而是将公募基金真正作为资产配置的工具。

基金发行市场低谷，公司上演“十八般武艺”

面对基金发行市场的低谷，基金公司们纷纷使出“十八般武艺”。发行暂缓、心灵按摩，基金经理也为渠道跑断腿。最近这段时间，我们一直在思考如何宣传自身优势，各种花式上阵。数据显示，5月新基金发行数量创近5年新低。

广播广告行业：130只基金延长募集

今年，广播广告行业已经有超过130只基金延长募集，新发行遭遇“寒冬”。然而，这并没有阻挡基金公司营销的步伐。在开玩笑的同时，张圣贤也透露出，尽管市场环境不佳，但公司仍在积极探索新的营销策略。

基金营销：产品分类与营销策略

基金产品主要分为公募基金和私募基金两大类，每种里面又可以分为很多小类。对于公募基金的营销目标客户群体、产品特点和市场定位是关键。

• 了解目标客户群体，制定针对性的营销策略。
• 突出产品特点，强调投资优势。
• 利用线上线下渠道，扩大品牌知名度。
• 加强投资者教育，提升客户信任度。

未来展望：基金营销如何破局？

面对基金发行市场的困境，未来基金营销将如何破局？根据百度搜索大数据显示，

1. 加强投资者教育，提升客户理财素养。
2. 创新营销手段，提高营销效率。
3. 关注细分市场，满足多样化需求。
4. 加强品牌建设，提升品牌影响力。

在基金发行市场陷入低谷之际，基金公司们需要不断创新营销策略，以适应市场变化，赢得客户的青睐。

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