一、保健市场乱象：虚假宣传、违法广告何时休？

近年来，保健市场乱象频发，虚假宣传、违法广告等现象屡禁不止。从“权健事件”到“无限极风波”，一系列事件揭示了保健市场存在的问题。

为整治保健市场乱象，国家市场监管总局等13个部门于今年1月8日启动了为期100天的联合整治“保健”市场乱象百日行动。行动重点打击虚假宣传、违法广告、制售假冒伪劣产品等扰乱市场秩序、欺诈消费者等各类违法行为。

二、整治行动成果：立案300余起，挽回经济损失840余万元

自行动开展以来，全国共出动监督检查人员5.4万余人次，检查“保健”类店铺1.6万余个，立案300余起。通过整治行动，为消费者挽回经济损失840余万元。

在整治过程中，发现了一些典型案例，如康瑞祥公司打着保健品旗号的“纳豆紫苏籽油软胶囊”，其主要成分为纳豆粉、紫苏籽油和姜黄素等几种常见的食品原料，每盒成本不足300元，售价却高达8280元。此类虚假宣传、虚假广告行为严重损害了消费者权益。

三、保健品非法营销：为何如此猖獗？

保健品非法营销之所以猖獗，原因主要有以下几点：

• 行业门槛较低：保健品行业准入门槛较低，导致不法商家纷纷涌入，扰乱市场秩序。
• 养生概念模糊：养生市场存在模糊地带，消费者难以辨别真伪，容易被不法商家误导。
• **难度大：消费者**过程中，取证困难，**成本高。
• 老年人辨别力较低：老年人辨别力较低，容易被不法商家利用，进行虚假宣传、欺诈销售。

四、整治建议：强化监管，净化市场环境

针对保健品市场乱象，

• 加强监管：监管部门要加大执法力度，严厉打击虚假宣传、违法广告等行为。
• 提高行业门槛：提高保健品行业准入门槛，杜绝不法商家进入市场。
• 规范市场秩序：加强市场监管，规范保健品市场秩序，保障消费者权益。
• 提高消费者辨别力：加强消费者教育，提高消费者辨别真伪的能力。

揭开保健市场乱象面纱，需要全社会共同努力。希望国家市场监管总局等相关部门能够持续推进整治行动，为消费者营造一个健康、安全的保健市场环境。