业绩突变，麦达数字营销转型困局？能否柳暗花明？

一、麦达数字业绩突变，数字营销之路波折重重

近期，A股市场风云变幻，多家公司业绩预告或修正预告引发了市场的广泛关注。在众多公司中，麦达数字的业绩突变尤为引人注目。据报道，麦达数字在信息化时代，数字化转型已成为企业必经之路，然而，其数字营销之路却显得波折重重。

根据东北证券的分析，麦达数字的制造业板块已经实现了从制造向智造的转型升级，未来将依靠“智能硬件”和“智慧营销SaaS”的双轮驱动实现成长。然而，麦达数字的数字营销之路却并非一帆风顺。

二、麦达数字：从传统制造向数字营销转型

麦达数字成立于1998年，原主营业务为EMS消费类电子和LED照明产品生产制造。2015年，麦达数字开始向互联网产业转型，逐步明确了智慧营销与智能硬件双轮驱动的战略。为了实现这一战略，麦达数字先后收购了顺为广告等三家数字营销公司，并投资了消费品行业和SCRM细分行业的SaaS优质企业，如赢销通和六度人和。

然而，麦达数字的转型之路并非坦途。在报告中，公司表示，其现有三家数字营销公司的业务主要偏向于以创意、策略驱动的营销代理业务，未来发展面临较大挑战。

三、麦达数字的业绩困境：数字营销转型遇挫

麦达数字的业绩预告修正显示，公司在2018年度预计亏损3.8亿元至4.5亿元，而上一年同期公司盈利7533万元。这一业绩突变的原因主要有两个：一是高估值并购产生的商誉出现减值，二是受经济大环境的影响，部分客户经营状况恶化，存在无法偿还应收账款的风险。

在麦达数字的业绩预告修正公告中，公司表示，其2015年收购的三家数字营销公司的业务目前主要还是属于数字营销1.0阶段，在行业大变革时期，三家公司本身业务的长期可持续性正面临着非常大的考验和挑战。

四、麦达数字的未来展望：能否突破困境

尽管麦达数字的数字营销转型之路充满波折，但公司仍对未来充满信心。麦达数字表示，公司将在智慧营销和智能硬件领域持续投入，以期实现转型升级。

根据东北证券的分析，麦达数字的制造业板块已经实现了从制造向智造的转型升级，未来，公司有望依靠“智能硬件”和“智慧营销SaaS”的双轮驱动实现成长。

麦达数字的业绩突变和数字营销转型困境，无疑给市场带来了诸多疑问。然而，麦达数字凭借其在制造业和互联网领域的深厚积累，有望在未来突破困境，实现转型升级。让我们拭目以待。