在茶饮市场，小罐茶以其独特的营销策略和高端定位，迅速崛起，2018年销售额竟高达20亿。然而，其“大师作”的宣传语却引发了消费者的广泛质疑，这背后隐藏着怎样的真相？

“小罐茶，大师作。”这句广告语不仅让小罐茶成为了茶界的明星产品，也让其创始人杜国楹的名字家喻户晓。然而，这句广告语所引发的争议，却让小罐茶站在了舆论的风口浪尖上。

西北大学法学院教授潘怀平指出，将机器批量生产的小罐茶宣传为大师制作的茶，显然容易引起消费者误解，涉嫌虚构或者夸大其词，违反了反不正当竞争法。

消费者质疑：大师作？还是虚假宣传？

小罐茶的广告中，强调“8位制茶大师手工制作”，一位大师一年炒2.5亿茶，这样的宣传让消费者不禁怀疑：大师们真的如此神通广大吗？

华尔街见闻App在微博上质疑：“8位制茶大师手工制作，一个大师一年炒了2.5亿的茶，平均下来一个大师每天炒出220斤净茶，每位大师一天要炒1466斤鲜茶叶”，因此，“华尔街见闻App”询问：“小罐茶大师会不会累坏了？”

面对质疑，小罐茶在微博上发布声明称：“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶，制茶大师们作为“首席产品经理”，与小罐茶共同制定茶叶产品标准，把关原料采摘和生产过程。

法学专家解读：虚假宣传的认定与治理

潘怀平教授表示，企业自行宣传与事实不符的经营信息，既构成虚假宣传，同时又构成虚假广告。小罐茶的宣传语中“小罐茶，大师作”有明显的误导嫌疑，违反了广告法第28条的规定，构成虚假广告。

同时，根据反不正当竞争法第8条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

针对小罐茶这种虚假宣传，潘怀平教授认为，违法成本低是导致乱象频发的原因之一。同时，广告管理部门监管滞后，信息不对称形成了监管和治理盲区，也是问题所在。

行业深度洞察：如何根治虚假宣传痼疾？

小罐茶事件 引发了人们对虚假宣传的关注。如何根治虚假宣传痼疾，成为了一个亟待解决的问题。

需要加强对虚假宣传的立法和执法力度，提高违法成本。要加强对广告内容的审查，确保广告信息的真实性。此外，还需要建立社会监督联动机制，让消费者、媒体、社会组织等共同参与到虚假宣传的治理中来。

小罐茶20亿销售额背后的虚假宣传之谜，提醒我们，在追求经济效益的同时，更要坚守诚信原则，维护市场秩序。