随着春节的临近，年货市场也进入了热销阶段。今年的年货市场有哪些新趋势值得关注？通过深入分析阿里巴巴、京东等平台发布的大数据报告，以及线下商超的情况，让我们一起探索这些“年味”中的新变化。

亮点一：半成品年夜饭成新宠，网购年货潮流兴起

传统的年货采购方式正在发生变革。数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80后、90后年轻消费者的新选择。这一趋势的兴起，不仅减轻了消费者的烹饪负担，也让年夜饭更加丰富多样。

据阿里巴巴集团提供的数据显示，年货节促销期间，天猫上售出的半成品菜达到了80万道。与此同时，老年人也开始尝试使用手机网上订菜，新鲜蔬菜直接送上门，这一比例在阿里平台上同比去年增长了172%。

亮点二：科技年货走进乡村，消费升级趋势明显

近年来，数码电子产品成为人们春节采购的“重头戏”，智能硬件也成为新晋“年货网红”。商务部公布的数据显示，2018年前三季度，全国乡村消费品零售额同比增长10.4%，持续高于全国和城镇增速。农村消费者对时尚品质、绿色智能等消费升级类产品的需求持续增长。

在浙江省苍南县农村淘宝服务站，负责人表示，今年购买电子产品的特别多。现在都流行给家里添置一些“科技年货”，“价格不贵，小孩也喜欢，也赶得上人工智能高科技的潮流。”

亮点三：猪年元素商品线上线下热销

临近猪年春节，以生肖猪为造型或点缀的商品、黄金饰品、毛绒玩具、春联福字、台历挂件等猪年元素商品在节前市场成为引人注目的“明星”。据义乌小商品城的工作人员介绍，猪年元素的各类产品都销售良好，其中玩偶更受采购商喜爱。

亮点四：“美丽”消费热度高，“老字号”产品卖得俏

春节前，许多人选择医疗美容服务，期望在春节期间以最快的速度提升“颜值”。此外，滋补保健礼盒的销售数据显示，女性消费群体购买的占比较高，而90后则是最钟爱同仁堂、胡庆余堂、东阿阿胶等老字号产品。

据淘宝提供的数据显示，新年第一天，小猪佩奇旗舰店一天就售出佩奇衍生品3.7万件。近一个月，带有小猪佩奇的儿童旗袍的购买量也增加了近两倍。

综上所述，今年的年货市场呈现出多个新趋势，从半成品年夜饭到科技年货，从猪年元素商品到“美丽”消费，无不反映出消费升级的趋势。随着春节的临近，这些新趋势将为消费者带来更多惊喜。

根据百度搜索大数据显示，同比增速超过16倍。与此同时，不少老年人也一改此前过年囤菜的习惯，开始学会使用手机网上订菜，让新鲜蔬菜送上门，这一比例在阿里平台上同比去年增长了172%。京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》则显示，“悦己型消费”正在引领年货网购新趋势。70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。果蔬生鲜、零食饮料成为90后最爱年货。

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