在众多文创产品中，故宫文创以其独特的魅力和创意独领风骚。那么，故宫文创的秘诀究竟在哪里？让我们一起探寻。

故宫文创的创意源泉

故宫文创的成功， 得益于其深厚的文化底蕴。故宫作为我国古代皇宫，拥有丰富的历史文化资源。故宫文创团队深入挖掘这些资源，将其与现代审美相结合，打造出一系列兼具文化内涵和实用价值的文创产品。

故宫文创的设计理念

故宫文创在设计上注重创新，敢于突破传统框架。例如，将故宫元素融入日常用品，如手机壳、抱枕、文具等，让消费者在日常生活中感受到故宫文化的魅力。

故宫文创的市场策略

除了产品设计上的创新，故宫文创在市场策略上也独具匠心。

线上线下同步推广

故宫文创在电商平台开设官方店铺，同时在线下各大商场、旅游景点设立销售点，实现了线上线下同步推广。

与知名品牌合作

故宫文创积极寻求与知名品牌的合作，如与腾讯、小米等科技企业合作推出联名款产品，扩大品牌影响力。

打造文化IP

故宫文创注重打造文化IP，通过举办各类活动、发布文化内容等方式，提升品牌知名度和美誉度。

故宫文创的成功案例

“朕的心意”系列

“朕的心意”系列是故宫文创的代表作之一，将故宫元素与日常生活用品相结合，深受消费者喜爱。

“故宫淘宝”系列

“故宫淘宝”系列通过趣味性的营销手段，吸引了大量年轻消费者的关注，成为故宫文创的又一张名片。

故宫文创的未来展望

随着文化消费需求的不断增长，故宫文创有望在市场上取得更大的成功。

市场规模持续扩大

随着消费者对文化产品的关注度提高，故宫文创的市场规模有望持续扩大。

产品种类更加丰富

故宫文创将继续深入挖掘文化资源，推出更多具有文化内涵和创意的文创产品。

反观“故宫淘宝 来自故宫的礼物 故宫博物院网店”，其粉丝量已达426万。销量最高的一款窗花售价3元，月销量超过10万件，其他大多数产品月销量也达到了4位数。

客户端 新国货 { && ? '已收藏,可前往个人中心-收藏列表查看' : '全6集'} 故宫文创产品火了，文化大IP走红的秘诀...

网店销量冰火两重天

1月31日，来自央网站建设和网络营销视财经频道《中国财经报道》的消息显示，故宫文创产品已达上万件，年销售额超过15亿元。

文创IP近3年来越来越火，其中大陆地区最为火爆的，绝对属 故宫文创IP 莫属。自从2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以 把故宫文化...

部分景区文创知晓度低

其中，故宫文创的成功称得上可借鉴的典范。而台北故宫文创的火热，为故宫博物院点燃了创意的火花。

这些文创店是否会“门内开花门外香”？查询多个景区文创网店的销售数字后记者发现，天坛礼物淘宝店的粉丝有2427位，月销量最高的一款产品是“天赐祥瑞八瑞兽”手机壳，月销21件，其他几十件产品月销量只有几件，显示“0人付款”的产品占了半数。

文创产品数量超过一万种，年销售超过10亿，让故宫成为国内博物馆文创的最大玩家。网红故宫博物院文创年入超10亿。

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网红故宫博物院文创年入超10亿

一边是“网红”每次上文创新品时都圈粉无数，一边是部分公园的文创产品线上线下关注者寥寥。

故宫的文创生意如此红火？“故宫本身就是独一无二的大IP，年客流量达到1700万人次，赶上了微信公众号和网购发展的最好时机，又有院长单霁翔亲自作推手。”业内人士评价，故宫文创生意一经推出就占尽了“天时地利人和”。

家住天坛东门附近的市民葛女士常和朋友到天坛公园游玩，她最近看新闻才知道天坛公园内有文创店。“我不会买，但会推荐外地来的朋友看看。”好奇进店探访之后，她表示。

颐和园IP运营方北京中创文旅文化发展有限公司CEO秋童介绍，设计师对颐和园的建筑、花草、季节、文化等元素进行搜罗，打造了一套超过4000余张的颐和园素材图库，将基于此对颐和园的文化内涵进行梳理，再开发文创产品。

文创IP近3年来越来越火，其中大陆地区最为火爆的，绝对属“故宫文创IP”莫属。自从2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，以及故宫淘宝的一系列皇帝卖萌的微信文章刷屏之后，故宫就在“反差卖萌”的IP道路上一去不复返。

我们先分清“文化”与“

紫竹院公园的文创商品店更受冷落。记者询问公园东门保安关于文创店的具体位置，对方疑惑地表示并不知情。多方打探，才发现“紫竹院公园文创产品店”位于西门附近，藏在一个热水房和零食摊的后边。“我进去转过，店里面竹子为主题的小物品有点特色，不过我肯定不买，外地游客才会掏钱吧！”带着孙子逛公园的孙大妈说。

考察世界各地多个景区后，宋慰祖对日本东京都市政厅观光楼层售卖的文创产品印象最为深刻。日本风光、文化、人物等内容印在了食品、化妆品等生活消费品的精美包装上，很受游客欢迎。他建议，公园游客多以市民为主，购买意愿自然比不上以外地游客为主的故宫，因此景区文创可考虑将文化元素融入日常消费品，这样可以同时吸引外地游客和市民游客群体的目光。例如故宫和颐和园打造文创IP，和食品、手机壳等最常见的日用消费品相结合，就是比较典型的案例。

故宫文创成功的原因主要包括以下几点: 创意:随着社会经济水平的提高,人民群众对精神文化的需求日益增长。北京故宫博物馆拥......

时尚与实用成文创软肋

文创IP近3年来越来越火，其中最为火爆的绝对属“故宫文创IP”莫属。自从2013年故宫第一次面向公众征集文化产品创意，举办以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛，以及故宫淘宝的一系列皇帝卖萌的微信文章刷屏之后，故宫就在“反差卖萌”的IP道路上一去不复返。我们先分清“文化”与“文创”的区

但北京作为一个历史文化名城，多个景区也动辄出现单日游客突破10万人次的场景。据了解，颐和园在2018年全年游园客流达到了1700万人次，天坛公园年客流量同样达1700万人次，景山公园的年客流量约为1000万人次。这样巨大的客流量，与其文创产品现阶段的影响力不相匹配。

如今越来越多的游客喜欢在逛景点时顺便购买伴手礼，“文创”产品的消费习惯渐渐形成，但北京礼品店货架上的产品却良莠不齐，销量更是天差地别，让人不禁发问，北京景区文创咋就“一枝独秀”？

举办了一次盛大的以“把故宫带回家”为主题的文创设计大赛。此后，故宫文创便逐渐跳脱出严肃古板之态，用更接地气的创意方式将故宫文化带到消费者的身边。从朝珠耳机到萌萌哒的雍正爷再到各式各样的胶带以及化妆品，故宫文创产品覆盖面越发广泛，市场表现也越发突出。故宫文创的收入从2013年的6亿元，增长到2017年的15亿元。

“故宫文创产品最大的卖点，在于它独特的文化底蕴。”宋慰祖常年担任“北京礼物”旅游商品大赛评委会主任，也是中国广州推广营销旅游商品大赛的评审专家。在他看来，很多景区挖掘自身文化题材和历史故事不够深入，文创产品仍停留在普通旅游纪念品层面，冰箱贴、马克杯、纪念章这样的同质化产品泛滥。

在景山公园牡丹园景点旁，一家特色礼品店迎来了多名游客的光顾。鼻烟壶、扇子、膳食米粉……做产品宣传视频游客们驻足打量一番。“感觉没什么特别吸引人的，随便转转。”郑女士和父母使了个眼色，一家人逛了不到5分钟就匆匆离去。记者近日探访时，陆续进店的游客有四五十位，不过并没有人购买。

恭王府官方淘宝店也是差不多的情形，虽然已有6974名粉丝，不过除了一款福字装饰画月销59件，其他产品销量都为个位数，茶杯套装、福字筷、阿狸福字毛绒玩具等月销量是0。

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